谁在主导大众流行,流行如何被创造?一种趋势,一个产品,消费主义的风向如何被改变的?
流行不是策划出来的。不是一群人头脑风暴,做出策划方案,照着方案执行出来,流行就发生了。
这太理想化,真正的大事件从来不是按部就班做执行,大多是选定大方向,随时盯盘,随时调整,再加上特别好的运气,才有可能成为传播事件。
今天聊的不是如何策划流行。我们通过真实的流行事件与案例,抽丝剥茧找出流行演化过程中的关键事件与节点,找到流行的路径方向。给到大家一些行动建议,让产生流行的概率更大。
我们从流行的价值,流行的品牌内容,传播逻辑三个层面来解读,希望对大家有启发。以下:
在聊如何创造流行之前,先聊一下流行的定义与价值,大众流行对品牌来说意味着什么?
现在有很多词叫爆款,或者网红款,大多是指某个产品在一个时间段内购买人群很多。但我们看到的爆款或者网红款,跟现实中的网红一样短命,通常风头一过,立刻无人问津,而真正留下来的爆款,着实不多。
我们讨论的流行,是希望创造出来就尽可能留下的东西,一种趋势,一种价值观,一种新的生活方式。