增长玩法设计中的N类魔鬼细节（附自检清单）思维导图

上古男污神

2023-03-01

浏览量: 4

增长玩法

这是一篇关于增长的内容。为什么说是N类魔鬼细节呢？因为玩法设计里的魔鬼细节有非常多，以下总结的魔鬼细节更多是基于目前我个人所看到过的活动案例+团队小伙伴的裂变增长实战项目总结得出。

树图思维导图提供《增长玩法设计中的N类魔鬼细节（附自检清单）》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《增长玩法设计中的N类魔鬼细节（附自检清单）》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：56f25247bbe1443a691b39894e5b32e0

思维导图大纲

为什么说是N类魔鬼细节呢？

因为玩法设计里的魔鬼细节有非常多，以下总结的魔鬼细节更多是基于目前我个人所看到过的活动案例+团队小伙伴的裂变增长实战项目总结得出。

也算是自己在玩法设计里总结的可复用经验清单，其中也附上联想到的相关增长经验，供大家参考。

另外，这里的N类也是代表着未完成，无穷尽的含义，在做增长的路上需要一直保持好奇心不断去钻研探索。

如果懒得看文章，看这份自检清单就好

包装：需要结合用户场景，品牌势能等，相当于玩法设计的外壳。核心关键：节日氛围、产品调性。

载体：根据不同产品对应的活动流程，玩法形式而决定的，也是我们经常说的玩法，比如拼团、砍价、抽奖、小程序/H5等等，相当于玩法的内核；核心关键：流程顺畅度、玩法耐受度。

最终这些都是为了达成我们的业务目标，其中也会分主目标和次目标。

在负责一个活动的时候，我们可以基于业务目标，再回顾一下诱饵、包装、载体是否都考虑到位。如果有一个环节是有问题的，那么活动效果也是会大打折扣。

— 2 —

常见的6类魔鬼细节

降低分享门槛，让用户分享行为更易发生。

一般会应用在邀请类的玩法中，常见的形式会有3种：利他性、额外奖励引导、损失厌恶引导。

利他性：引导给好友发福利，而不是消耗自己的人脉资源，让好友帮自己助力。

额外奖励引导：首次分享就可以获得更多的奖励，让用户迈出第一步。

损失厌恶引导：离提现还差一点点了，再分享一下就可以了。

文案、页面设计和流程进行AB测试，随时迭代。

一般常见的可配置内容，会有分享话术/海报、分享按钮文案、关键页面流程，如果是涉及奖励的话，会考虑不同用户看到多个版本的奖励，测试对应的分享率、裂变率、完成率。

用户完成特定行为后，立刻给到反馈，引导用户再继续完成更多操作。

这个小细节大家都知道，但是真正做得好的活动却比较少，这个细节的优化可能会给活动带来翻倍的效率提升。

一般常见的形式会有3种：实时奖励、进度通知、操作提示

实时奖励：分销活动中常用的实时到账，促进用户再次分享传播，赚取更多佣金。

进度通知：邀请活动中通过公众号/App/小程序等反馈实时进度，提醒用户再次传播。

操作提示：用户完成分享行为时，再展示小提示引导去通知好友，可促进邀请；或引导用户下一步的操作。

用户完成特定行为后，立刻给到下一步引导，提高活动的转化率。

不同路径再次引导：用户转发分享完，再次引导用户分享朋友圈，成功率会更高。

赠送奖励再次激活：用户未获得奖励时，再提供小奖励，促进用户再次参与活动。

挽留弹窗：用户返回按钮时，触发弹窗，引导用户留下，一般会有利益点刺激用户。

通过必得或随机最高的奖励，提升诱饵吸引力，促进用户传播。

在这个细节里其实比较讲究，会有比较多的小技巧，所以我们会看到很多红包活动形式差不多，但获客成本和传播效果会差别很大。

其中提炼了几种类型的多变奖励和大家分享。

一般来说会分为：随机奖励、阶梯奖励、惊喜奖励、必得与随机奖励。

随机奖励：给出区间值或随机金额，引导用户完成任务领取。如第一张图上的红包文案为0.5~5元，实际上完成任务时都是发放0.5~0.6元的，但5元的最高上限会给用户愿景，让用户觉得自己可能领到大红包，于是分享动力就更足了。

表面通过最高的确定值吸引用户传播，背后的奖励逻辑是最低限度的奖励金额控制获客成本。

阶梯奖励：对于不同的邀请人数提供阶梯的奖励，引导用户多邀请多得。对于不同的邀请人数提供阶梯的奖励，引导用户多邀请多得，对于发挥头部KOL拉新的效果比较好，通过额外的刺激可将整体活动传播量提升2~3倍，但对于每个拉新的获客成本均摊下来是差不多的，一般邀请类的活动都会增加阶梯式的奖励。

惊喜奖励：当用户完成特定动作时触发，引导用户完成任务获得奖励。一般会作为活动中的隐藏支线活动，使部分的用户转化到下单，或分享传播，从而完成更多的业务目标。

必得与随机奖励：设置低门槛积分可参加抽奖，高门槛积分则可直接兑换固定奖励。

潜移默化影响用户行为的小细节，都是提前设计好的。

从众引导：别人都已经拿到了，你还不赶紧参加么。

获得感体验：金额动态增加，进度条伸长，离拿到奖励不远了。

加强引导：常见的会增加跳动的元素，如图上的小手指，不断指向按钮，强引导用户去点击按钮，适用于单一路径的引导，效果会比按钮缩放的动效更好。另外的稍复杂的路径，则可通过动图的形式去教育用户如何操作，比纯文字的展示方式好更多。

音效反馈：比如拼多多的金猪储蓄罐活动，每次收取金币时会听到金币掉进储蓄罐的声音，让用户有上瘾的游戏体验。在日常的活动比较少见，多在创意类H5里有加入。

但也没有关系，做增长/运营的小伙伴，都是需要保持对新玩法的敏锐触觉，未来也会挖掘和探索出更多新的技巧。

来源：增长小报（growing34）

U268103138

2.62

树图思维导图提供《1　Basic Information About Research Paper Writing》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《1　Basic Information About Research Paper Writing》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：262e446873b50fbcb9007c796474d92f

新建道路对地区经济的促进作用非常明显，具有显著的社会效益，同时也将对周围环境造成一定的影响。公路建设项目对周围环境的影响可分为两大类：思维导图

U942275870

1.29

树图思维导图提供《新建道路对地区经济的促进作用非常明显，具有显著的社会效益，同时也将对周围环境造成一定的影响。公路建设项目对周围环境的影响可分为两大类：》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《新建道路对地区经济的促进作用非常明显，具有显著的社会效益，同时也将对周围环境造成一定的影响。公路建设项目对周围环境的影响可分为两大类：》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：28053b07c1638e1c3dcdc9594db348d3

思维导图模板

IT互联网

互联网干货

正文

相似思维导图模版

综合计划与主生产计划、物料需求计划思维导图

2022-11-25 14:24:30

我所理解的APP运营与推广!思维导图

2023-03-02 17:09:53

思维导图模版推荐

四个关键词，看一个运营人的两年成长路思维导图

2023-03-01 15:47:44

内蒙古兴安盟乌兰浩特市2011年民生嘎查饮水安全工程施工招标公告思维导图

2023-03-01 15:47:45

抱歉，抖音网红真的不值钱思维导图

2023-03-01 15:47:46

上海大屯能源股份有限公司江苏分公司物资部干式变压器采购招标公思维导图

2023-03-01 15:47:41

龙海市云都城市综合体住宅1-10#楼主体工程及河道改造工程招标公思维导图

2023-03-01 15:47:37

直播带货造假大揭秘！120元买1万机器粉，订单水分78%思维导图

2023-03-01 15:47:33

首页

我的文件

我的团队

个人中心

增长玩法设计中的N类魔鬼细节（附自检清单）思维导图

思维导图大纲

相关思维导图模版

为什么说是N类魔鬼细节呢？

另外，这里的N类也是代表着未完成，无穷尽的含义，在做增长的路上需要一直保持好奇心不断去钻研探索。

降低分享门槛，让用户分享行为更易发生。

相关经验：

文案、页面设计和流程进行AB测试，随时迭代。

相关经验：

用户完成特定行为后，立刻给到反馈，引导用户再继续完成更多操作。

相关经验：

用户完成特定行为后，立刻给到下一步引导，提高活动的转化率。

相关经验：

通过必得或随机最高的奖励，提升诱饵吸引力，促进用户传播。

相关经验：

潜移默化影响用户行为的小细节，都是提前设计好的。

相关经验：

但也没有关系，做增长/运营的小伙伴，都是需要保持对新玩法的敏锐触觉，未来也会挖掘和探索出更多新的技巧。

相似思维导图模版

思维导图模版推荐