如果用户已经打开了产品,想让他们顺手点一下打卡,并不是一件困难的事情。但打卡的难点在于,我们的出发点和用户的常规逻辑行为是逆行的。
如果只是顺手打卡,怎么能满足打卡功能的野心?你所想要的,不仅是用户打卡时的点击行为,更期待着用户为了打卡而再次点开产品。
毫无疑问,大额奖励是一块近乎万能的敲门砖。只要打卡奖励的诱惑力足够大,用户会24小时记得这件事,随时准备着完成下一次打卡,继而为此打开产品。
但最常见的情况往往是:你虽然能给出一些奖励,却还没有好到让用户念念不忘的程度。如果用户点开了产品,就顺手完成一次打卡。如果用户没有使用产品,也完全不记得打卡这档子事。
想要在奖励不充沛的情况下,让用户频繁想起打卡,还要在用户的生活中寻找契机。让打卡与用户生活中具体的场景产生联系,从而使其在特定的时间、地点,想起打卡、触发打卡。
既能让用户在生活场景中时常想起,又不会因为太多产品都在使用,而在竞争中失去效力。
起床是用户每天都会经历的具体场景,无论是赖床的时间,还是起床后的收拾,都容易让人联想记忆早起打卡这件事。并且现代人起床后第一时间看手机的习惯,也无形中为早起打卡这一契机提供了支持。
不过现如今,为你的产品添加一个早起打卡功能,却不是一个明智的选择。因为有太多的产品瞄准了这一时机,各个产品相互抵消之下,用户的感觉变得麻木,反而很难在这一时段,想起某一个具体的打卡任务。
所以,根据你的产品特性,以及目标用户群体的习惯,挑选一个频率稳定、却又没有被太多产品所争抢的时机,比如马桶时间、等地铁时间、上班后第一杯咖啡的时间等。
这就如同定位理念抢占心智一样,只不过现在所抢占的不是细分市场,而是特殊的场景联想。
同等条件的规则和奖励下,一个独特的触发机制,绝对能让用户更容易想起你。