日报，顾名思义，就是以天为单位的汇报方式。如果甲方要求乙方发日报，那么甲方的对接人很可能需要汇总乙方的各个数据，然后发给老板。所以如果一个代理商数据发晚了、就会耽误他做汇总。
不管什么知识，都没有人天生就掌握它。只不过有人学习过，有人没学过。对于懂的东西，人很容易觉得“这也用说？”，但真的有人不懂。
日报通常是用邮件来发的，所以写日报需要了解邮件的格式。
邮件一般分4个部分：
主题、称谓、正文、落款。
主题可以按照“产品-渠道-代理商-日报-日期”的格式来写，例如“微淼-腾讯广告-云锐-日报-1220”；
落款是自己的公司、名字和联系方式，一般是公司统一的名片格式。
日报邮件缺少哪个部分都会看着有点怪，比如下面这封邮件没有写落款：
1、字体不统一。前面5列使用了微软雅黑字体，后面两列字体是宋体。
2、位置不统一。前面6列的单元格对齐方式为居中，最后一列是靠右的。
3、小数点后保留的位数不一致。17号那天的消费是2030.5，应该是2030.50。点击率1.6%，应该写作1.60% 。小数点保留几位要单独设置，会更规范。
4、千位分隔符没加，16~18号的展示数没有千位分隔符，一般超过千就可以加上了分隔符了，方便看。
5、整数保留了小数点，倒数第二列注册数是不会产生小数的，因此不用保留两位小数。
数据准确是日报的最基本要求，重要性超过前面所有的注意事项。格式不对最多会让人觉得“不舒服”，但数据错了，就是大问题。
粘贴数据的时候要格外留意，防止出错。更要避免一眼就能看出来的问题。
比如下面这封统计周消费的邮件，发邮件的同学说本周的消耗同比增长523%！被领导怼了回来。
当然，如果你的甲方（老板）能接受，那也可以。但一般意义上来讲，还是过于简单了。对此我们可以参照上市公司财报的写法。
虽然听起来有点复杂，但我觉得财报就是一个“高级版日报”，咱们来看看它的逻辑结构。
首先是总收入（相当于账户整体数据）：
只看总数不能发现问题，想要知道哪块业务做得好、哪块做得不好，还得把数据拆分开，“从总到分”，所以要再看一下各模块的收入情况。（相当于分计划数据）
然后再分别分析单项数据变化原因（相当于单计划数据变化原因分析）：
总结一下，财报的结构是“总数据-分模块的数据-各模块数据具体分析”，所以我们的日报结构起码也应当是“总数据-分计划数据-各计划数据具体分析”。
然后说说怎么办，这个很重要。包括对单计划的调整、新建计划、新开账户、新做素材……这些能促进效果的操作要说一下。给大家看一个我日常用的模板吧。常见模板：
成本稳定：
渠道3消费……成本……，成本较为稳定（没有调整措施）。
成本高：
渠道15消费……成本……，成本有所上升，在正常波动范围内，将出价从……降低到……观察数据。
渠道46在12、13号的消费较少，昨天分别消费……元，有优化空间，设置人群包做定向/提高出价/优化时段排除掉凌晨时段，做数据观察。
成本低：
渠道15消费……成本……，成本较低，并且有一定数据积累，可以认为成本稳定，预算放宽到8000/5000/不限。
新计划：
渠道23新测试计划，昨天消费……元，后端成本较高，将计划关停。
渠道11是新计划昨天消费300，成本较低，比较有潜力，今天作重点观察，把预算放宽到1000。
