打造品牌自有的虚拟形象是近几年来营销的热门趋势,尤其是在初音未来、洛天依等虚拟偶像走红、受到新生代年轻人追捧的背景下,越来越多的企业开始选择打造自己的二次元代言人。
较为知名的案例,如2019年4月哈尔滨啤酒推出的虚拟偶像“哈酱”,哈酱有自己的自媒体帐号,在上面每天分享自己的照片,包括穿搭、兴趣爱好等方方面面,还发布了自己的音乐单曲,偶尔会带着哈啤的产品一起出镜,目前在微博上已经有12万用户关注。
如2019年7月,屈臣氏推出的虚拟偶像代言人“屈晨曦”。
如2020年9月,欧莱雅推出的全球首个品牌虚拟代言人“M姐”。
如2021年1月,麦当劳上线的二次元形象“开心姐姐”。
以及2021年6月,花西子官宣的虚拟形象“花西子”。
对企业来说,虚拟形象无须担心任何负面新闻,而且有着终身使用的价值,并且可以根据企业的营销需求进行针对性设计,包括其成长经历、个性、兴趣爱好、生活方式、价值观念等,并生成大量的内容素材。
但是必须要强调的一点是,打造虚拟形象对企业的技术实力和内容创作能力要求是很高的,而且把一个虚拟形象运作成明星爱豆对团队的商业运作能力要求也很高。
但不可否认,虚拟形象对新生代的消费者来说,有着无缝对接的能力和强大的社交力,年轻人接受起来毫无障碍。而且虚拟偶像一旦运作成功,除了给企业担纲代言人以外,其自身也具备巨大的商业价值。