在最早千川推出时，我们大部分的使用都是集中在下单，因为当时还没有成交目标，成交出现后，至少在半年内下单、成交的转化效率也没有明显的差距拉升，所以很长一个时间段，基本下单、成交都会交叉使用。
后来出现了支付ROI后，三个目标的转化表现出现了比较大的差距，首先是下单功能的转化降权，相比较之前的强转化，目前新户选择下单，能明显看出支付ROI跟下单ROI的差距，所以对于现在，新户我们已经很少选择下单，核心以直播间成交为主。
直播间成交目前是整个转化目标最核心的转化功能，不管是新户还是老虎，成交目标的占比都在50%以上，当然这不是说“下单目标”不能用，而是新户少用，等到账户跑过冷启动，可以适当增加下单目标的比例。
支付ROI在当前阶段还不具备普适性，一方面是不是每个账户都全量开放，其次是对于当前ROI的使用，会呈现消耗量级受限，甚至ROI不稳定的情况。
但是任何的功能推出都需要周期性完善，这跟成交目标的推出一样，支付ROI在未来将拉到跟当前成交一样的地位，甚至成为主导地位，以便于商家能将更多精力花在素材创作上。
总结对于三个核心功能的使用，新户冷启动，无需采用下单，主要以成交目标为主，待新户过冷启动，再适当搭配下单目标，支付roi不支持全量，保持账户的稳定消耗，系统会根据预估开放ROI功能，关于ROI的具体使用策略，在后续的文章会单独拆解。
除了下单、成交、支付ROI，其他目标在投放中不可使用吗？也不是，其中的点击目标就是新户冷启动常见的使用场景，为什么？
新户为什么很难跑量，因为计划没有模型，系统也不知道你需要什么样的人群，这时候如果一味搭配深层转化目标，就会很难产生消耗，所以为了尽快测试出跑量素材，一般会选择根据不同的素材，搭配少量几条点击计划测试。
点击计划的目的是测素材，而且相比较成交转化难度低，出量速度快，但是投产差，所以同样依照素材组，每组素材搭配一条点击计划，预算控制在500，定向跟放量计划雷同，采用精准徕卡/达人计划控制消耗进度。
但是点击计划的消耗没必要500消耗完去判断该计划是否优质，在我的类目里面，如果一条点击计划消耗100连一个转化都不到，基本就会被关闭了，而如果点击计划消耗同时能产生转化，这时候就看投产，以2的投产为要求，点击计划即便投产落差在0.8以内，都是允许被继续消耗，直到该计划过冷启动。
点击计划也好，放量计划也好，都会在测试中展现不同的数据状态，大部分账户在初期都会出现不良测试，进而产生测试成本，作为一个新户，一定程度的战略性亏损非常正常。
另外的像进入、评论、涨粉等目标，白牌投放几乎用的很少，但也不是不能用。
比如对于达人、明星直播间，就会经常用到进入、点击计划在开场进行流量拉升，中场正价上线，再搭配深层转化目标做成交转化，对于高客单的产品，也会采取涨粉策略，配合5A人群进行长期转化。
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