今年年中，直播电商行业被东方甄选刷屏，业内人士大吃一惊，原来直播带货还能这么玩！
东方甄选的火爆的最主要原因被归功于以董宇辉为首的新东方老师们输出的优质内容，“我没带你看过长白山的皑皑白雪，感受田间吹过的微风，看过弯下腰犹如智者般的谷穗，但我邀请你，品尝下这样的大米。”诸如这样的金句，被东方甄选的主播们信手拈来，吸引大批关注和下单。
这是当“买它，买它”的叫卖式直播面临审美疲劳后，用户对自己所喜欢内容做出的选择。事实上，这种内容直播的形式从去年就开始露头，某羽绒服品牌到珠峰上直播，佰草集进行宫廷剧式直播，都是在努力改变叫卖式直播的弊端，直到东方甄选将内容直播拉上了一个新高度。
当然，内容优秀是一方面，另一方面，直播中的数据策略也是极其重要的一环。东方甄选在早期直播的时候，一箱15粒的平石苹果，卖128元，被网友评价“买不起”。
而基于数据分析进行科学的组货策略后，东方甄选将商品性价比作为选品的重要依据。有数据分析，近期东方甄选74%的带货产品在100元以内，101-300元的产品占17%，这样的组货策略惠及了大部分用户。
从东方甄选的案例来看，其直播带货告别了过去那种粗暴的叫卖式带货，可以说开启了直播电商的2.0时代。
直播电商2.0的第一环是内容，这一点上面的案例已经说了不少，第二环则是数据。
今天的直播电商生态，一方面竞争加剧，另一方面对从业者的要求越来越高，就像在机器没有诞生前，靠手工作坊就能活的很舒服的商家，今天依然采用手工作坊的工作模式，其效率是完全跟不上的。
基于科学的数据分析制定电商的人、货、场策略，实施数字化经营对于大部分商家将越来越成为一种基本要求。
从基于竞品和自身的过往数据做组货策略，选出潜在的直播爆品，到研究大量广告视频素材，制作爆款文案，再到投放视频和直播间，这其中都需要科学的数据依据和决策。概括来说就是直播电商越来越需要营销科学。
从直播电商进化的趋势来看，商家越来越意识到这个问题，平台方和基于平台的服务方也在逐渐助推他们提升这方面的意识和能力，比如蝉妈妈，飞瓜，有米有数都在提供这方面的服务，这也催生了DaaS（Data as a Service）——数据即服务的概念，即交付数据或数据相关的解决方案。
像蝉妈妈主要基于直播间的数据分析和服务有比较强的能力，有米有数基则是于直播电商的全链路数字化经营提供科学选品，创意参考，投放提效三大经营链路上的服务，它对“广告标”的处理能力较强，可以做到“广告标”的素材追踪，从而为商家提供更全面、及时的创意素材库参考。总体而言，像有米有数这样的新电商营销大数据分析平台，相当于直播和短视频这种内容电商营销的智囊。
