曝“双11”先抬价再打折现象仍存在思维导图

烟花柳巷

2023-02-26

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核心内容：“节前先抬价，双11再打折”是往年“双11”不少网店玩的伎俩，今年这种的现象依然存在。虽然天猫公布了今年“双11”购物狂欢节价格规则，规则强调一旦发现商家存在虚抬价格再打折，将会对商家扣分处罚。

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思维导图大纲

先抬价再打折问题仍存

“节前先抬价，双11再打折”是往年“双11”不少网店玩的伎俩，今年这种的现象依然存在。中新网IT频道在天猫罗蒙官方旗舰店发现，在11月7日，店铺已经把一款平时售价152元的衬衫调整至399元，“双11”这天，这款衬衫再降至136元，这看起来便宜一半不止，但是实际价格只比平时便宜了16元。

这款衬衫虽然优惠力度不大，但起码还是比平时购买便宜了。还有电商“双11”活动的部分商品价格远远高于其它电商的实际价格。中新网IT频道在苏宁易购“苏宁四天四夜‘零’元购”页面发现一款美的煎烤机PH345售价299元，但同一款煎烤机在天猫平时售价189元、双11特价169元。虽然两者不在同一个电商平台，但价格相差超过40%，在这提醒消费者，“双11”还是要货比三家。

天猫在10月30日公布了今年“双11”购物狂欢节价格规则，规则强调一旦发现商家存在虚抬价格再打折，将会对商家扣分处罚。天猫强调一年一度的“双11”是强化消费者对网络交易的信任度、提升整个行业市场准则的良好契机。现在看来要做到这一点还是有难度。

实惠得靠运气网友称优惠力度一年不如一年

今年天猫的活动优惠力度或并不比往年，今年流行拼运气。网友@囧囧小Mo仔说：双11充值抢红包活动，屁颠屁颠的充了5000元啥也没中到，RP肿么这么差;网友@高升无忧说：亲嘴抢红包，充值送红包，全没中，登陆来往百分百送，只是才2元，太少了。不过还是有网友抢到了大红包并发到微博晒“幸福”，但是这“幸福”显然是建立在运气之上的。

天猫红包难抢，那优惠券实惠吗？中新网IT频道发现优惠券使用也有不低的门槛，“满399元减50元”、“满599元减100元”是不少网店的规则，而天猫在推广页面标注的数量少的可怜的“无门槛”优惠券，其实部分也是“有门槛的”的。记者在天猫推广页面发现GXG官方旗舰店一个50元的“无门槛”优惠券，进入店铺后却发现优惠券上面标注“满299元减50元”的字样，记者向店铺客服咨询后客服表示，这个还是“有门槛”的。

不过“无门槛”优惠券也确实存在，但是同动辄大几百元的商品比起来，20元、50元的优惠券显然杯水车薪。

“天猫优惠力度真是一年不如一年，我记得最好时候是在2011年，那时候是红包容易得到，12个50元的红包，只要在活动范围内，不分店铺，全网可买，也没有购物底线门槛。”一爱好网购者向中新网IT频道表示。

一天猫旗舰店掌柜对中新网IT频道表示，今年天猫规定参与活动的商品必须低于专柜价五折来出售，由于部分商品在平时就是低于五折的价钱在出售，所以在“双11”这天看来，优惠力度并不大。

红包难抢、优惠券难用与一些电商天花乱坠的促销广告形成强烈反差，鉴于“双11”存在的种种弊端和优惠力度的下降，那么未来消费者对“双11”的热情和关注会不会下降？“双11”会不会消失？

电商观察员陈寿送认为，“双11”不会消失，只是有随着时间的变化，人们对其关注的力度可能发生变化，但是这种促销方式会以“双12”或者其他名目出现。

陈寿送说：“优惠力度的下降表明‘双11’不但是一个消费时点，也成为电商赚钱的一个时点，尤其是目前这种促销手段趋向成熟，阿里依托强大的市场份额，会考虑在这个时点赚钱。”

“在天猫上，现在搞促销活动已经朝店铺商家个人行为蔓延，天猫和京东这种平台还不太一样，京东会为了品牌而投入大量补贴，但是天猫入驻的店铺会很在意营收额、毛利率等指标，所以赔钱卖可能性不大，这也是感觉优惠力度不大的一个原因。”陈寿送说。