同时,整店输出拥有“成功率、品牌、竞争”以及“开店简单、快速复制”方面的优势,所以能够得到投资者的青睐,而其反过来促使整店输出品牌的提升,有利于形成投资者、品牌商与消费者三方的共赢互利关系。
但是,化妆品产业的整店输出具有其独特性,虽然大领域(特许经营)前景光明,但在小产业(化妆品)内部,还存在一些变数。如果政府、企业、投资者等几个方面都能默契配合,十年之后,中国化妆品产业也许就能诞生真正的国际一流特许品牌。本文将从“规范、创新、远见、资本、国际”等五个关键词进行诠释。
一方面,政府与企业需要共同来完善相关法律法规。虽然在特许经营这一块,中国已经有了《商业特许经营管理条例》,但其是否能完全适应化妆品产业仍然是不能肯定的。而且,在具体的执行过程当中,应该针对化妆品产业采取什么样的管理与监控措施,也是不确定的。所以,政府不应该忽视特许经营体系下的各个细分产业特征,而应该联合产业协会及企业代表,认真研究并制订符合产业规范的特许经营管理细则,以有的放矢,帮助化妆品产业的整店输出体系健康发展。
另一方面,化妆品产业内部的“整店输出”企业,应该自觉遵守相关法律法规以及市场游戏规则,不以短期利益而牺牲投资者与消费者的利益,自我约束,还“整店输出”市场一片清澈天地。
由于囿于技术、理念方面的制约,创新往往停留在一些企业的宣传口号当中,不能为整店输出体系带来真正的新气象,这还是情节轻微的,不至于影响行业的发展。更为糟糕的是,很多企业将“创新”用于“如何忽悠投资者上钩”方面,从而“创造”出许多“耳目一新”的“招商方法”,这才是真正的危害行业与整店输出的行为,是应该严厉打击的。