简述中国家电产业发展需求态势思维导图

何苦孤独

2023-02-25

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招商引资

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一、家电市场的需求态势

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思维导图大纲

二、家电行业的竞争格局

总体上来看，国内家电行业的形势比手机、电脑要乐观，因为起步较早，技术方面的差距相对小一些。按市场份额、市场定位的不同来划分的话，属于第一阵营的品牌大部分是国产品牌，如空调、冰箱、彩电等，小家电就更是如此。部分外资品牌把自己摆到了相对被动的位置。

经过多年的残酷竞争，家电产品的市场集中度得到了提高，市场份额逐渐向第一阵营集中。各产品中，集中度最高的分别是冰箱、洗衣机、彩电、空调，近几年内，第二阵营甚至第一阵营里面的一些品牌也会要退出。竞争到最后，家电行业应该就剩下几个品牌了。市场退出和收购兼并成为企业的两个选择，近年来，大量的收购兼并出现了，这也是行业发展的必然趋势。

在市场竞争方面，外资品牌加强竞争，采取战略攻势。越来越多的国外品牌把中国市场看作战略市场，开始疯狂进入，它们经过多年的进入和积累，其本土化已取得突破性进展。国内流通业的整合为国外品牌提供了更好的机会，以前渠道分散，国外品牌对此难以把握，难以渗透到三四级市场。而现在专业化流通商的出现，国有品牌所谓的渠道优势逐渐消失，无疑给国外品牌带来了更好的机会。技术升级也给了外资品牌更多主导市场的契机，而外资品牌市场份额的“临界”状态，也迫使他们做出要么退出、要么追加投入放手一搏的抉择。

从外资品牌的竞争手段看，已经开始采用与国产品牌近似的手法进行竞争。外资品牌以前定位一般都比较高，求利润而不求份额，而且认为低价可能会影响其品牌形象，占领高端市场就可以了，但是现在它们也开始把价格拉下来，占领市场，使国产品牌的利润空间越来越小。

同时外资品牌往往有较强大的技术开发能力与技术储备，现在它们也开始将这些优势资源投入到中国市场的竞争当中，不断地产品创新，占领市场。

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