年初时，上证指数还在2000多点，如今，则已经翻了2倍，到达6000多点。假如年初时进入股市，如今已经能赚到200%的利润了。不到1年获得200%的投资回报，有多少人抓住了这个机会呢？
即便有人在年初时开始投资股市做中长期股票，到如今也未必能实现200%的投资回报，因为并不是所有股票都翻了2倍，只有能源、钢铁、房地产等少数行业的股票实现了较大幅度地上涨，而相当多的行业，股票价格上涨有限。
市场经济逐渐在走向有序。如果说之前的股市充满投机，就像盘古开天辟地时一片黑暗，大家不知道往哪跑，只能盲目跟从，现在的股市则反映出了回归理性的股民们，即千千万万投资者们的成熟思考。
中小企业也一样。当初做工厂，几乎做什么都能赚钱的时候，照样有人因投资方向错误而破产，到如今，企业竞争已经深入到了每一个细节的争夺，企业主们更需要看重的则是理性。
电子商务是被中小企业们认可的做生意的主流方式，但并不是所有中小企业主都从中获益。我们往往看到的是企业通过电子商务发财的故事，但在这些成功者背后，可能有着许许多多失败者。他们为什么失败，他们是否走对了路？这就像同样是年初入市的股票投资者，有的人如今资产额翻了10倍以上，有些人可能只赚到了银行利息而已，有些进行短线交易的投机者甚至可能还赔了钱。
在股市，我们知道了股票指数，学会了看K线图，四处打听小道消息，但这些显然未必能使我们赚到钱。同样的道理，我们使用电子商务，会用行业网站、即时通讯工具、电子邮件，甚至是博客、论坛等等不一而足的手段，却往往面临着用了以后没有效果的局面。股市最终要同市场挂钩，反映出市场真实的需求，电子商务也是与需求密不可分的。有位企业老板在同笔者聊天时说，他在电子商务方面投入了很多钱，也建了网站，也加入了行业网站，但就是没有生意上门。笔者问他：你有专门的人接受来自互联网的询盘吗？这位企业主沉默不语。
事情并没有这么简单，即使这位企业主有合适的人才回复询盘，生意可能仍然做不好，因为他未必有好的产品，或者他根本没有着力于推广自己的网站。某一处的不足在互联网上被放大之后，都可能起到适得其反的效果。
再回到股市，会看K线图、会打听小道消息、天天关注股票指数的人，在中国有数千万，但是能赚钱的，尤其是在股市下跌时能赚到钱的股民，却往往是少数。原因很简单，股票只是一件投资工具，投资究竟是好是坏，要看人使用工具的技巧，以及对宏观经济趋势的把握能力。电子商务的各种手段都只是工具，能否利用电子商务在竞争中处于不败之地，仍然需要高超的组合技巧。而在技巧之上，更重要的则是对大局的把握，对宏观事物的分析能力。电子商务看起来如云山雾罩，其实他也有着自己的规律。做企业重要的是利用互联网去做事，而不是利用互联网去投机。在没有秩序的市场环境下，虽然会出现“劣币驱逐良币”的现象，但在理性世界，投资者的胜算肯定高于投机者。
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