品牌速成之文化规划思维导图

文化是一个非常耳熟的名词，但它的内涵却非常的复杂，孰能详？只能简单地讲，它是精神财富的集合。因此，所谓品牌文化，我们就可以理解为品牌所蕴涵的精神财富，它通常是品牌在长期的生存与发展中所积淀的精神产物，如“Mercedes-Benz”（奔驰）品牌意味着德国文化：有组织、有效率、高品质。其实，从广义的角度看，品牌核心价值和品牌个性甚至其它也同属于品牌文化的组成部分，只不过前者更为深层，后者更为表象，因此我们通常把它们单列开来，在这里规划的主要是狭义的品牌文化，我们可以把它直观地理解为品牌核心价值与品牌个性的过

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