浙江报喜鸟服饰股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）关注资本市场由来已久，从2002年就开始上市辅导，于2004年8月通过辅导验收并上报首发申请材料，之后由于恰逢资本市场进行股权分置改革暂停上市而搁置。直到2006年9月19日报喜鸟正式向证监会发审委提出上市申请，遗憾的是由于申报材料不齐没能通过。
2007年8月16日上午9时25分，报喜鸟终于成功叩开资本之门，在深圳证券交易所中小企业板块开市正式挂牌上市。“报喜鸟”发行价为每股12.6元，报收于48元，涨幅达280.95%。本次发行2400万股流通股，发行后总股本为9600万股。
继福建七匹狼2004年成功上市之后，报喜鸟是第二家在深圳上市的服装类民营企业。报喜鸟也成为温州全流通IPO(首次公开发行股票)首家在国内主板上市的鞋服民营企业。
成功上市融资，将给报喜鸟的未来发展打下良好的基础。报喜鸟计划利用这笔募集来的资金改造其“较为单一的销售模式”——特许加盟。“该模式比较适应品牌成长时期的需要”，但随着报喜鸟的成长，“已逐渐不能适应公司的未来发展”，因为，其“对销售渠道的控制力不够强，对市场需求信息的反应不够快，对品牌形象的统一策划不能得到充分执行”。
报喜鸟单一的加盟销售模式曾让它在在北京和上海也没少碰壁。因此，上市对报喜鸟有非常重要的一项：改变单纯依赖加盟的渠道，1亿元用于建设连锁营销网络，包括建立集中管理系统和6家直营旗舰店、15家直营景观店。除了生产线项目，还将投向品牌设计研发中心技术改造项目，实施60万件中高档衬衫项目，由贴牌生产改为自主生产等。合计4个项目总投资为22193万元，报喜鸟已用自有资金投资564万元，计划利用募集资金21629万元。
目前，报喜鸟计划在北京、上海等全国21个中心城市建设21家“直营”旗舰店和景观店，以“有效降低对特许加盟商的过度依赖，增强营销网络的稳定性”。更为重要的是，此举可以帮助报喜鸟“获取零售环节的销售利润，增强公司的盈利能力”。而在特许经营模式下，“公司销售给专卖店的价格，远低于专卖店对外销售的价格”。
“企业上市，是一个过程，而不是结果。”公司董事长吴志泽对记者说，上市后企业在管理、经营上将有改变，但企业发展的根本不会改变，在可预见的未来三五年，公司的经营业绩将保持一个稳定的增长态势。
回顾报喜鸟的发展历程，经历了多次转折，然而，每次的转折都是快速抓住了市场的先机。
吴志泽从1983年开始做西服，以自家房屋为厂房，办起了“家庭作坊”式的服装厂。到了1995年，资产达2000万。吴志泽对市场的变化十分敏感，在他个人创业的十多年中，他十分准确地感觉并把握住了市场转变的每个机会，完成了原始积累。
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