网络视频直播与点播酷6才是奥运赢家？思维导图

一生孤注掷温柔

2023-02-25

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从某种角度看，“直播”是在与电视等传统媒体直接正面竞争，而“点播”才是传统媒体失散用户的“收容站”。

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比特网(ChinaByte)7月10日评论(杨剑)最近，中国最大视频分享网站之一的酷6网宣布与央视网达成了战略合作，酷6网将获得奥运视频点播权。

对于在短短半个月内即获得视频牌照，又签约奥运这“双喜临门”，酷6网CEO李善友表示：“牌照代表政府认为合法不合法的问题，是关乎对行业的认可。奥运代表了媒体能参与这么大的事情，代表了自身的力度。而现在能获得官方认可，算一个标志性的事件。”另外，李善友还表示，未来酷6网将秉承网友的信任，在技术、用户体验、商业化、品牌推广等方面做到更好。

据悉，作为最早获得视频牌照的分享类视频网站，酷6网也早就把奥运会作为自己飞速发展的一个契机，而此次与央视网的合作，也为酷6网成为奥运赢家埋下了伏笔。

此前，与央视网签约的悠视、PPLIVE等视频网站拿到的均是奥运视频的直播权，业内人士分析，别看“点播”与“直播”一字之差，其中的含义与效果却差别甚大。

众所周知，电视等传统媒体为了这次奥运会也准备的很充分，绝大多数比赛场次在电视上均有直播，视频网站去与电视等传统媒体抢夺“直播”这块“蛋糕”显然缺乏竞争力。因为无论是传输的流畅性还是显示设备，网络与电视都相差甚远，有条件在电视上收看直播的观众显然不会去选择效果比较差的网络。

不过，CTR副总裁田涛也曾经公开表示过，视频网站抢夺的就是传统媒体的失散用户。也就是说在奥运“直播”这块，由于很多人在奥运期间需要上班，而单位肯定没有电视等传统媒体传输设备或者不允许员工上班时间观看与工作无关的奥运赛事。这部分观众只能通过网络直播来“解搀”，从这点看，网络直播确实有一些优势。但是需要注意的是，由于本次奥运会是在中国举行，而按照惯例，绝大部分项目的决赛和精彩内容都会安排在晚上，也就是大家都下班后进行，如此一来，网络直播的吸引力与实际作用将大打折扣。除非是像刘翔这样引人注目的超级明星，否则像小组赛等“垫场”的内容，网民的关注度肯定不高，而实际情况是，刘翔们确实太少了，这也注定奥运网络直播权将是鸡肋一块。

而“点播”则不一样，电视等传统媒体的节目都是事先安排好的，而由于工作、生活的各方面原因，观众们肯定没有机会看到所有自己感兴趣的赛事，这种情况下，不受时间、地域限制的互联网奥运赛事点播就满足了观众的需要。

所以，从某种角度看，“直播”是在与电视等传统媒体直接正面竞争，而“点播”才是传统媒体失散用户的“收容站”，并与电视等传统媒体形成了良好的互补关系。

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