品牌理想与现实：中国商品的欧洲攻略思维导图

近年来，从服装到电器，从玩具到箱包，大批中国制造的商品登陆欧洲，既拉动了中国的外贸，又让欧洲消费者得到了实惠，这种看上去两全其美的贸易达到了双赢的目的。但在红火的景象下却掩盖着一个尴尬的事实：欧洲消费者只知道有“中国制造”的商品，却对拥有自主品牌和知识产权的“中国创造”一无所知。前不久 ， 在英国伯明翰举办的“中国品牌商品欧洲展”上也印证了这一点。因此，塑造优质的品牌形象，将是中国企业“ 走出去 ” 所面临的重要任务。

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