在现代市场经济条件下，企业名称已成为一项重要的无形资产，对于企业的长远发展具有不可估量的作用。企业越来越重视对其名称的宣传、推广。在企业名称权冲突问题不断出现的当下，作者作为司法实践工作者，对企业名称权如何保护及如何维护公平竞争的市场秩序作了理论探索。
企业名称即“商号”是商人在营业上表示自己的名称，区别不同市场主体的标志，通常由企业所在地的行政区划、字号、行业、组织形式等四部分组成。企业名称是商事主体在经营、服务活动中用于区别其他商事主体的特定名称，是商事主体人格化、特定化的表现形式，具有重要的识别价值。我国民法通则第九十九条规定：“法人、个体工商户、个人合伙享有名称权。企业法人、个体工商户、个人合伙有权使用、依法转让自己的名称。”由此表明，作为从事市场经营活动主体的企业如同自然人需要有自己的姓名一样，为了表征自己，并将自己与他人所提供的商品或服务区别开来，同样需要有自己的名称。而不可否认的是，企业经过对其名称的长期推广使用，建立了良好的商业信誉，成为企业信用的标志，从而会给企业带来巨大的商业价值。企业名称作为一种无形财产，其价值可以用货币评估，并且可以依法转让。因此，企业名称既具有人格权的性质，又具有财产权的性质。
《巴黎公约》及我国反不正当竞争法均要求对企业名称予以保护。对于未登记的企业名称是否应当予以保护，则有不同意见。有学者认为，在通常情况下，当第三人使用相同或者近似的企业名称，或者使用与企业名称类似的标记，并且有可能引起公众混淆时，就应当给予此种保护。《巴黎公约》第八条规定：“商号应在本同盟一切成员国内受到保护，无须申请或注册，也不论其是否为商标的组成部分。”由此可以得出，《巴黎公约》对企业名称提供的保护，以企业名称的实际使用为基础，只要其受到不正当行为的侵害，成员国均应对企业享有的名称提供保护。《巴黎公约》对于企业名称所提供的是一种扩大保护，保护范围涉及登记及未登记的企业名称。我国《企业法人登记管理条例》(下称《条例》)第十条规定：“企业法人只准使用一个名称，企业法人申请登记注册的名称由登记主管机关核定，经核准登记注册后在规定的范围内享有专用权。”最高人民法院《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》(2007年2月1日起施行)(下称《解释》)第六条规定：“企业登记主管机关依法登记注册的企业名称，以及在中国境内进行商业使用的外国(地区)企业名称，应当认定为反不正当竞争法第五条第(三)项规定的‘企业名称’。具有一定的市场知名度、为相关公众所知悉的企业名称中的字号，可以认定为反不正当竞争法第五条第(三)项规定的‘企业名称’。”从《条例》及《解释》可以看出，企业名称在我国受到保护分三种情况：第一，依法登记的国内企业名称应当受到保护，并且只在登记机关所属地域范围内享有专用权，这与我国长期以来所实行的注册登记行政体制有着十分密切的关系。同时，作为知识产权，商号的人身权性质很弱，财产权性质很强。企业名称依附于一定的营业及其商誉，如欲取得对抗第三人的效力，必须经过登记公示以取得公信的效力，基于这种公信力方能得到法律的保障。第二，具有一定的市场知名度、为相关公众所知悉的企业名称中的字号，可以受到保护，该规定之所以未以登记为前提，主要是因为作为企业名称受到保护的字号本身的知名度即具有一定的公信力，这种公信力应受到保护。第三，外国企业名称以实际使用为前提，而不论其是否已在中国登记，也不论其知名度如何，这与国内企业名称的保护是有区别的，而这种区别对待的做法是否合理，还值得商榷。
就企业名称权的保护，无论是国际公约还是我国的相关规定均贯穿着两项重要原则，即诚实信用原则及禁止混淆原则。诚实信用原则是指讲求信用，恪守诺言，诚实不欺，在不损害他人利益和社会利益的前提下追求自己的利益。而禁止混淆原则是指在后权利的标识与在先权利的标识相同或者相似，使相关公众对权利主体产生误认，误认在后权利主体的商品或者服务来源于在先权利主体，或与之存在某种联系。禁止混淆有助于维护公平竞争的秩序和环境，同时也是处理此类权利冲突应当遵循的基本原则之一。《巴黎公约》第十条之二规定如下：“凡在工商业活动中违反诚实经营的竞争行为即构成不正当竞争的行为。特别禁止下列情况：(1)采用任何手段对竞争对方的企业、商品或工商业活动造成混乱的一切行为。”依此规定，企业在其经营活动中未能如实提供产品或服务的信息及仿冒他人的商标、包装、装潢、企业名称，给竞争对手的经营活动造成混乱的行为均属于不正当竞争行为，各成员国均应对此种不正当竞争行为予以制止。我国反不正当竞争法第二条规定：“经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。”第五条规定：“经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品。”这也是从诚信经营及禁止混淆的角度对于采用不正当手段进行市场竞争的行为予以制止。
由于我国按地域、按行业进行企业名称登记管理，在实践中，企业名称的重复、混同、近似是不可避免的。一旦企业名称发生“撞车”，当事人应当如何寻求对于企业名称权的保护，以及应采取什么救济方式呢?由于我国企业名称登记一直由行政机关主管，长期以来，在发生企业名称冲突的时候，大家多认为属于行政机关登记行为的不当，应该由行政机关纠正或解决。事实上，企业名称的“撞车”，不完全是行政机关登记行为的疏失，很多情况下，是一方当事人不正当竞争行为所导致的。如果单纯依赖行政机关解决冲突，虽然可以制止不正当竞争一方的侵害行为，甚至对其处以一定的经济惩罚，但却无法使受害方得到有效的赔偿。依2004年7月1日生效的《企业名称登记管理实施办法》第四十二条规定：“企业因名称与他人发生争议，可以向工商行政管理机关申请处理，也可以向人民法院起诉。”当事人就企业名称冲突的救济途径具有选择权，即选择或行政或司法的途径解决冲突。尤其是，2008年《最高人民法院关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定》第二条规定：“原告以他人的企业名称与其在先的企业名称相同或者近似，足以使相关公众对商品的来源产生混淆，违反反不正当竞争法第五条第(三)项的规定为由提起诉讼，符合民事诉讼法第一百零八条规定的，人民法院应当受理。”可见，对于因不正当竞争行为导致的企业名称冲突，当事人除采用行政救济的方式外，也可以反不正当竞争为由提起民事诉讼，要求赔偿。
综上所述，在现代市场经济条件下，企业名称已成为一项重要的无形资产，具有重要的商业价值，对于企业的长远发展具有不可估量的作用。许多企业越来越重视对其名称的宣传、推广，在这种情况下，如何构建一套更为科学合理的企业名称登记制度及维护公平竞争的市场秩序就显得尤为重要和紧迫，需要法律实践的不断探索和法学理论的逐步完善。(知识产权报作者孙海龙姚建军)
U633687664
U582679646
