一石激起千层浪。不少老字号企业认为,“老字号”是否能引入外资不应”一刀切”,外资对老字号发扬光大有正面的作用,当然也不排除有部分恶意者。有专家则建议,从保护中国传统文化、传统品牌的角度出发,政府不如出台设限条件,引导投资。比如对引入外资的中华老字号,对外资的占股比例、经营、进入行为等设置一定条件。
据记者了解,广东第一批中华老字号的名单,共22家,但只有王老吉算引进外资,另一家老字号“致美斋”去年与合资方取消合作,并花费巨资买回“致美斋”品牌,而莲香楼和陶陶居目前引进的应算是民营资本。
但是,“中华老字号”能否引入外资?昨天,省外经贸厅有关人士表示,目前尚未接到有关这方面的正式通知或者说法,利用外资主要是根据《国家产业发展目录》进行,如果目录允许,没理由要求外资退出。
据了解,新中国成立之初,我国拥有“中华老字号”企业1万多家,但目前只剩1000多家。其中不少老字号企业经营长期亏损,但为了生存不得不旧瓶装新酒,甚至放弃了传统文化,表面上还挂着老字号字牌,实质上却从制作到加工等方面放弃了传统工艺,完全采用了现代工艺。
事情缘于商务部副部长姜增伟的一席话。上周末姜增伟在一个活动上透露,将加快老字号企业发展,大力推进品牌建设。同时该人士强调:“所有引入外资的老字号,在重新审定中,外资必须撤出。”
业内人士猜测,商务部作出这样的规定,可能是出于保护中华传统文化、传统品牌的考虑。上世纪90年代末,在国内发生过多起外资恶意收购老字号品牌的事件,其中最为人所知的是联合利华收购“中华老字号”品牌京华茶叶的案例。1999年,联合利华开始收购本土茶叶品牌,并通过“冷冻”被收购品牌的方式为其立顿品牌开路。直至2007年,北京二商集团才从联合利华手中回购了京华茶叶品牌,但在市场消失9年的京华茶叶,已丧失了原来的市场份额和品牌影响力。
有知情人士告诉记者,广州致美斋也曾有过类似的遭遇。据该人士介绍,“致美斋”是中国四大酱园之一,当年该品牌与香港一家公司合资,双方各占50%股份,同时“致美斋”品牌也进入合资公司,但在合资期间,“致美斋”品牌被弃用,外方公司利用“致美斋”的资源推销自己的品牌。去年,广州致美斋与合资方取消合作,并花费巨资买回“致美斋”品牌自己经营。
中山大学岭南学院林江教授推测,政府方面可能担心,外资在“中华老字号”里占控股地位或被收购后,外资方会将中国传统文化、传统品牌“雪藏”、或消失,长此以往中华老字号将变得越来越少。
另有观察人士认为,由于商务部和各地方主管部门对于中华老字号都有相应的扶持政策,比如可以申请连锁专项资金、中小企业专项资金、专门的老字号扶持资金等。“商务部在规定中强调中华老字号的中资背景,是希望政策被真正的本土老字号企业享受”。
据广东省老字号协会有关负责人介绍,前两年该协会曾对广东老字号进行摸底调查,据初步统计,我省共有老字号企业126家,其中22家是国家商务部认定的“中华老字号”。这些老字号企业,有1/3名存实亡,部分品牌几乎快退出历史舞台;有1/3经营困难,举步维艰。
“这些老字号,如果借助外力,可能有助于盘活老字号、发扬光大。”广州市老字号协会一位不愿透露姓名的副会长指出,外资对老字号的作用应从两方面看,对于部分善意的外资,借助他们的资金、现代经营管理、技术等优势资源,使老字号得以传承,使老字号的品牌和影响力发扬光大,未尝不是一件好事,“像王老吉就是成功的例子”。若是恶意外资,双方合资就可能会令老字号品牌逐渐消亡,这种合作当然不可。
“能否引入外资并不是关键,重要的是企业如何才能有发展”。广州宝生园有限公司总经理郑尧隆认为,老字号的发展不能单一看是否有外资加入,老字号也应从企业发展的内在需要确定是否要引入外资。“如果外资只是有钱,而对企业的人才、管理、市场没有好的嫁接,那对企业也无好处”。
中山大学岭南学院林江教授建议,与其阻止外资进入中华老字号,不如出台一些引入外资的限制性条件,比如要求引入外资的企业,中方与外资方的股权比例由中方控股;在经营上要求不能雪藏品牌、不能转让;在行为上,合资时需向商务部或主管部门申报审批、备案,等等。
广州市老字号协会会长欧阳强也认为,让外资参股但不让其占控制地位的方式是可行的。有业内人士则指出,目前像广州市政府,已将老字号品牌的经营权和所有权进行分拆,泮溪、王老吉等老字号,外资只有经营权。主管部门要求外资方通过有限期地租赁品牌、不改变老字号的经营范围、场所等,以此盘活老字号,达到双赢效果。(
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