启动春节申遗，可以最大限度地弘扬春节的文化内涵，使传统年俗文化在新的历史条件下得到有效保护和合理利用。“春晚”是一种文化创造，“春运”是一种文化驱动，“春游”则能激发人们闲情逸致。而春节申遗与旅游经济“牵手”则更能相得益彰。
随着中国传统文化在国际舞台上倍受关注，我们欣喜地看到，春节已经逐渐走出华人圈，获得世界许多地方政界、商界的认知、认同。10余年来，美国邮政局每到中国农历新年都要发行一枚中国生肖邮票。2001年开始，纽约帝国大厦每年都在春节时点亮代表中国的红黄两色灯光。从2003年起，纽约市议会还将中国农历新年列入公共假日。今年除夕，美国总统奥巴马发表声明，向全球所有庆祝农历兔年的人们表达新年祝福，澳大利亚前总理陆克文用汉语发表电视讲话向华人祝贺新春，许多海外游客选择春节期间前来中国旅游，体验中国特有的年俗文化。
非物质文化遗产，如民俗风情等既是宝贵的文化财富，也是珍贵的旅游资源。非物质文化遗产保护与旅游能否双赢是一个重要命题。文化遗产保护与旅游发展可以相互促进。发展旅游业不仅可以促进非物质文化遗产的挖掘与保护，更可以增强遗产保护的全民参与意识；而加强文化遗产保护，合理开发，科学利用文化遗产资源也是旅游业可持续发展的必然要求。从这个意义上讲，保护非物质文化遗产与发展旅游可以实现双赢。
尽管非物质文化遗产与旅游业发展可相互配合、相得益彰，二者是一对亲密的伙伴，但旅游也可能变成文化遗产保护的大敌，这种例子屡见不鲜，例如旅游景点让游客抬花轿、进洞房等不伦不类的“民俗”，例如为迎合游客编排的当地歌舞，反而破坏了非物质文化遗产的原真性。要实现共赢，一定要抑制旅游业的极度商业化和利润最大化的冲动。如长江三峡地区拉纤的峡江号子很有名，据一位老纤夫讲，当年穷纤夫拉纤全是赤身裸体，如果拉不动急流中的船，就会被拽到江里丧命，因而峡江号子也特别激动人心。后来这名老人去给游客表演，被包装后老人穿着绸衫，涂上红嘴唇，动作像样板戏，简直是糟蹋遗产。
国际上先进的旅游经济理念认为，让本国的文化遗产为世界共享才是可持续发展的，而像峡江号子那样把文化拿来卖钱的做法显然是急功近利。旅游业应该展示的是最具地方特色的传统文化，2006年、2008年，国务院批准公布了两批国家级非物质文化遗产名录10大类共1028项。包括民间文学、传统音乐、曲艺、传统技艺、传统医药、民俗十大类。各省(区、市)也都建立了省级非物质文化遗产名录，共4315项，一些市、县也建立了本级非物质文化遗产名录，一个较为完整的非物质文化遗产名录保护体系基本形成。这其中总有一些是适合旅游业的，把非物质文化遗产原汁原味地展示给游客，才能实现文化与旅游相互促进。只有依靠文化的力量促进旅游业的长足发展，以旅游做为截体传播中国悠久的民俗文化，让旅游与民俗的结合更加紧密。（知识产权报作者吴学安）
