创业初期，给公司起名可是非常关键的决定。好名字可以帮助公司迅速确立知名度;名字取得不好，可能使公司注定默默无闻甚至失败。聪明的创业者在为公司起名所下的功夫丝毫不亚于在考虑创业思路和撰写商业计划书方面所做的努力。
给人深刻印象的名字可以促进企业确立市场知名度、表述企业的核心业务，并且给公众留下难忘的印象。为了给企业取一个好名字，创业者可以查询一下电话黄页、DBA档案、工商名录和商标电子检索系统，搜索已经在使用的或者与自己企业特点相近的名称。
创业者可以在美国专利和商标局网站上进行免费的商标搜索，也可以在联邦商标、加拿大和欧洲商标、域名以及公司名称中进行搜索。
在选定某个名称之前，创业者应当咨询一下商标代理人，或者至少咨询一下商标搜索公司。现在多花一些钱，可以避免创业过程中的许多麻烦和费用。在决定使用某个公司名称以后，创业者还应马上确认所选择的名称是否有可用的相关域名，用于以后建设公司网站。如果有的话，将域名预订下来。即使将来公司业务不涉及网上销售，网站对于市场营销也是至关重要的。
另外，公司组织形式的选择也关系着创业的成败。组织形式对于企业纳税(纳税的额度和频率)、筹集资金、处理诉讼、或者解散转让企业等方面具有重要影响。公司组织形式包括：独资、合伙制、公司制、S公司制或有限责任制。由于每种组织形式会产生不同的纳税结果，所以创业者应当明智地选择与业务需求最相配的组织形式。如果创业者不是税务或法律方面的专家，就需要向专业人士咨询如何选择最有利的组织形式。
