直通车介绍思维导图

U230592899

2024-12-17

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电子商务

商品推广

电商推广

软件介绍，电子商务，项目推广内容讲解

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思维导图大纲

无界更新

关键词推广

选品方式2种

自定义选品

趋势选品（原趋势明星）

出价方式11种

最大化拿量

成交金额

收藏加购

宝贝点击

控成本投放

直接成交

收藏加购

宝贝点击

控投产比

手动出价（原标准计划）

促进成交

促进加购

促进点击

关键词设置4种

流量智选词包

3词包

精准词

大词

长尾词

200词

核心卖点包

卖点包

流量来源新增1种

搜索人群追投

站外优质媒体

精准人群推广

计划框架

一层：【选测】广撒网

关键词推广

汉堡包-3词包

最大化拿量

成交金额

收藏加购

宝贝点击

控成本投放

直接成交

收藏加购

宝贝点击

控投产比

手动出价（原标准计划）

促进成交

促进加购

促进点击

汉堡包-200词

最大化拿量

成交金额

宝贝点击

收藏加购

控成本投放

直接成交

宝贝点击

收藏加购

控投产比

手动出价（原标准计划）

促进成交

促进加购

促进点击

汉堡包-卖点包

最大化拿量

成交金额

宝贝点击

收藏加购

控成本投放

直接成交

宝贝点击

收藏加购

控投产比

手动出价（原标准计划）

促进成交

促进点击

促进加购

汉堡包-趋势选品

控成本投放

直接成交

宝贝点击

收藏加购

最大化拿量

成交金额

宝贝点击

收藏加购

控投产比

二层：【加速】正反馈

基础动作

筛选新品计划中数据好的计划，以下3步放大流量

1，增加预算

每次大概50%幅度

2，复制计划

3，好的链接再次搭建计划放量

关键词推广

汉堡包-3词包-冷启动

汉堡包-200词-冷启动

汉堡包-卖点包-冷启动

汉堡包-大词-冷启动

人群和智能调价

喜欢店铺新品的访客

新品兴趣人群

智能调价

50%

50%，自定义人群-宝贝人群

精准人群推广

上新快

货品加速

三层：【延伸】小爆款

点击率和转化率好

关键词推广

自定义选品

最大化

控成本

控投产比

前期收割后期拉新

自定义选品-手动出价

流量智选词包

手动长尾词

竞争力

控词路方向拉新

趋势选品

最大化

控成本

控投产比

2周换一次主题（收割+拉新）

搜索人群追投

站外优质媒体

单独流量来源放量，主要开3词包

点击率和加购率好

精准人群推广（一般不用开）

关键词-促点击

关键词-促加购

店铺定向-促点击

人群方舟

点击率+加购率+转化率

货品运营

货品加速，促成交，先开，300点击量。数据依然好

消费者运营

拉新快

活动场景

全周期护航

拉新+收割。节奏和比例

手动计划和智能计划正常访客控制比例各50%（智能占比过大易压制搜索）

搭建步骤

关键词推广

汉堡包-3词包

最大化拿量

成交金额

完整搭建步骤

第一步（批量添加）

第二步（添加场景/类型）

第三步（添加配置）

第四步（添加主体/预算/目标）

第五步（单元组合命名）

第六步（关键词类型设置）

第七步（智能计划不添加人群）

第八步（地域全开）

第九步（计划命名）要规范

第十步（添加计划设置数据）

计划链接数超过30个以上

以上10步完成后回到批量添加

添加宝贝

选择上述新建计划

自定义添加创意

以下步骤重复第6步到第10步一致

收藏加购

步骤同上修改第4步

宝贝点击

步骤同上修改第4步

控成本投放

直接成交

步骤同上修改第4步

收藏加购

步骤同上修改第4步

宝贝点击

步骤同上修改第4步

控投产比

步骤同上修改第4步

手动出价（原标准计划）

促进成交

步骤同上修改第4步

步骤同上修改第7步添加人群

促进加购

步骤同上修改第4步

步骤同上修改第7步添加人群

促进点击

步骤同上修改第4步

步骤同上修改第7步添加人群

汉堡包-200词

最大化拿量

成交金额

完整搭建步骤

第一步（批量添加）

第二步（添加场景/类型）

第三步（添加配置）

第四步（添加主体/预算/目标）

第五步（单元组合命名）

第六步（关键词类型设置）

第七步（智能计划不添加人群）

第八步（地域全开）

第九步（计划命名）要规范

第十步（添加计划设置数据）

计划链接数超过30个以上

以上10步完成后回到批量添加

添加宝贝

选择上述新建计划

自定义添加创意

以下步骤重复第6步到第10步一致

宝贝点击

步骤同上修改第4步

收藏加购

步骤同上修改第4步

控成本投放

直接成交

步骤同上修改第4步

宝贝点击

步骤同上修改第4步

收藏加购

步骤同上修改第4步

控投产比

步骤同上修改第4步

手动出价（原标准计划）

促进成交

步骤同上修改第4步

步骤同上修改第7步添加人群

促进加购

步骤同上修改第4步

步骤同上修改第7步添加人群

促进点击

步骤同上修改第4步

步骤同上修改第7步添加人群

汉堡包-卖点包

最大化拿量

成交金额

完整搭建步骤

第一步（批量添加）

第二步（添加场景/类型）

第三步（添加配置）

第四步（添加主体/预算/目标）

第五步（单元组合命名）

第六步（关键词类型设置）

第七步（智能计划不添加人群）

第八步（地域全开）

第九步（计划命名）要规范

第十步（添加计划设置数据）

计划链接数超过30个以上

以上10步完成后回到批量添加

添加宝贝

选择上述新建计划

自定义添加创意

以下步骤重复第6步到第10步一致

宝贝点击

步骤同上修改第4步

收藏加购

步骤同上修改第4步

控成本投放

直接成交

步骤同上修改第4步

宝贝点击

步骤同上修改第4步

收藏加购

步骤同上修改第4步

控投产比

步骤同上修改第4步

手动出价（原标准计划）

促进成交

步骤同上修改第4步

步骤同上修改第7步添加人群

促进点击

步骤同上修改第4步

步骤同上修改第7步添加人群

促进加购

步骤同上修改第4步

步骤同上修改第7步添加人群

汉堡包-趋势选品

控成本投放

直接成交

完整搭建步骤

第一步（批量添加）

第二步（添加场景/类型）

第三步（添加配置）

第四步（添加主体/预算/目标）

第五步（选择趋势主体）

第六步（预算和排期）

第七步（直接下一步）

第八步（添加词包）

不需要加词

第九步（直接下一步）

第十步（添加地域）

第十一步（计划命名）

第十二步（添加设置数据）

宝贝点击

步骤同上修改第6步

收藏加购

步骤同上修改第6步

最大化拿量

成交金额

步骤同上修改第6步

宝贝点击

步骤同上修改第6步

收藏加购

步骤同上修改第6步

控投产比

步骤同上修改第6步

冷启动加速

汉堡包-3词包-冷启动

手动出价（原标准计划）

新品冷启动

汉堡包-200词-冷启动

手动出价（原标准计划）

新品冷启动

汉堡包-卖点包-冷启动

手动出价（原标准计划）

新品冷启动

汉堡包-大词-冷启动

手动出价（原标准计划）

新品冷启动

完整搭建步骤

批量添加计划

第一步

第二步

第三步

第五步

第六步

第七步

第八步（添加人群 50%）

第九步

第十步

第十一步

再返回批量添加添加单元

批量添加单元

第一步

第二步

第三步

第四步

第五步（添加冷启动加速）

以下步骤与批量添加计划一致

人群和智能调价

喜欢店铺新品的访客

新品兴趣人群

智能调价

50%

50%，自定义人群-宝贝人群

单独渠道计划

搜索人群追投

单独开启

站外优质媒体

单独开启

单独流量来源放量，主要开3词包

优化逻辑&注意事项

平销目的

只看投产比——赚钱

投产比=客单价*转化率/ppc

优化思路

100个点击，投产比低，先检查转化率——买家秀（最可控）

100个点击，投产比低，买家秀ok——降低出价，直至投产正常

100个点击，投产比低，买家秀ok（转化率ok）——加购率也不行的就暂停

选款目的

看访客数 + 加购率

单元消耗金额大访客数高加购高

爆款种子链接

优化评价

优化问大家

三层：【延伸】小爆款

搭建哪些款？

1、按类目

来源是店内宝贝的分类，按品类建计划，好处是后期优化调价时，方便管理出价（每个叶子类目ppc有差异）

2、按销量排序

选择店内销量好的产品（快到季节的老连接商品，提前拉加购，为大促做准备）

3、按首次上架时间

上架后，做好基础销量和评价的宝贝，按品类放到计划中测款

4、按点击率高低

直通车添加宝贝时可以看到宝贝对应的大概点击率值

5、按加购率高低

配合选款工具-可以看到加购率

批量改价格方法（手动出价）

关键词

第一步

进入达官首页

第二步

选择要优化的计划

批量优化计划

第三步

选择要优化的单元

多单元优化

第四步

选择要优化的关键词

选择关键词，修改出价

流量智选

第一步（选定单元）

第二步（选词包）

第三步（修改出价）

创意数满了

每个账户的等级和计划数不同，会有创意数不足的情况

仅投放有限的创意数，投放主图1

关键词满了

减少200词/筛选新词

关键词推广

无展现

前3天不要动建立好的计划

第3天如果无展现，批量调整出价（脑图下方的常见问题里有步骤）

产生数据

属于低价计划，重点看投产，投产高留着，投产低的单元关闭

有点击，无加购，或加购率底的商品，优化产品本身

精准人群推广

无展现

前3天不要动建立好的计划

第3天如果无展现，调高时间折扣，以10%的时间折扣增加

切记，不要改出价

产生数据

重点关注收藏加购率和加购成本，成本只要低于直通车，可以不动

有点击，无加购，或加购率底的商品，优化产品本身

万相台

无展现

基本不会无展现，如果出现，不要加价和加预算

产生数据

数据依然好，可以增加上新快和货品加速的计划，从新品到打爆

点击率和加购率好，重点在引力魔方放大

点击率和转化率好，重点在直通车放大

汉堡包

服装概论面向岗位思维导图

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时态介绍思维导图

U777967618

4.67

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