4.0时代的网红，靠什么而胜于蓝？思维导图

南柯一梦

2023-03-27

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网红经济

逻辑思维

今年，网红经济持续升温。3月份，号称中国第一网红的Papi酱拿到逻辑思维1200万的巨额融资，4月份，她的首次广告投标获得2200万，惊呆了广告圈。就在7月11日，她的直播吸引了将近2200万人观看，再次成为头条。

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思维导图大纲

实际上，国内网红的发展应该经历了四个阶段：

1.0文字时代

代表人物：老榕，安妮宝贝，今何在，唐家三少，天下霸唱，南派三叔等

时间：上个世界90年代末

活动平台：BBS、各大文学网站

特点：出生草根、艺术才华、文字创作能力强

2.0图文时代

代表人物：木子美，芙蓉姐姐，天仙妹妹，西单女孩，奶茶妹妹，凤姐等

时间：2003年

活动平台：博客、BBS；

特点：自我炒作、出位言行、意外成名、网络推手

3.0段子手+电商时代

代表人物：段子手（天才小熊猫，谷大白话，留几手）；电商模特（赵大喜，张大奕，雪梨）；大V（陆琪，吴晓波，占豪）等

时间：2010

活动平台：微博、微信、

特点：言辞犀利幽默、蹭足热点、外形靓丽（女性）

4.0主播时代

代表人物：网络主播（Miss，小苍，若风，小智），视频播主（Papi酱，谷阿莫，艾克里里）

时间：2014

活动平台：直播平台、视频APP

特点：网红脸、能说能侃、直播

一、网红的利器：短视频，直播

网红经济的背后，正是依托于技术上的突破。从砖头机到只能机，从2G、3G到现在的4G和无处不在的WIFI，使得4.0主播时代的短视频或视频直播得以被大众接受。

以papi酱为例，去年美拍、秒拍、微视等短视频平台兴起以来，papi酱通过创作的网络短视频到迅速走红在各大网络平台和媒体圈走红，原创视频总播放量已经超过3亿次，单条视频最高播放量超过了2725万，逆袭速度惊爆大家的眼球。而今年7月11日papi酱终于在美拍、斗鱼直播、花椒直播、熊猫TV等多家视频直播平台开始他的首播秀了，吸引了将近2200万人同时在线观看，又一次赚足了粉丝们的眼球。

1.微视频的优势

微视频的特点正符合民众的需求，首先视频长度都很短，一般都在30秒以内，可以完美地占据上班族的碎片化时间；其次，微视频的门槛低，网红们不需要任何传统的专业拍摄设备，仅仅只需要有一台智能手机，就足够完成视频的拍摄、处理和上传。再次，微视频的视频文件都很小，因此传播成本很低，可以快速的进行传播。尤其是对于流量和空间并不充足的移动端来说，即使没有在WIFI的情况下也可以打开，而且不会占据太多的空间。

2.网络直播的优势

网络直播现在为什么会这么火呢？首先，在于其真实性和实时性，它是基于场景之中的，让用户与现场进行实时连接，用户与用户之间，主播与用户之间都可以进行实时的交流。而且，在直播中出现什么都是不可预料的，会给用户足够的想象空间和惊喜；再次，在这个开放的平台中，观众可以评论，可以弹幕，可以给主播送礼物，甚至可以和主播一起做游戏，普通用户则通过视频直播获取内容、表达自己的看法、消遣时间、发泄情感、排除空虚寂寞，双向互动加大了用户对于网络视频直播等内容的需求。

二、靠脸吃饭：“网红脸”与心理学原理

1.网红脸

跟网红一样火的，当然就是“网红脸”了。网红脸：欧式双眼皮+高耸的鼻梁+V形小脸+精致妆容，铺天盖地的网红脸，不仅是直男癌的最爱，同时也带动了整容行业的发展。前段时间，网红脸识别大战掀起热潮。PK双方分别是《最强大脑》选手“水哥”的王昱珩和"机器之眼"——蚂蚁金服研发的人工智能生物识别机器人“蚂可”(Mark)。这次大战的辨别对象是现场的50名网红，以及300张照片，面对“连亲妈都认不出来”的网红脸，王昱珩最终在三轮PK中结果以2:3的微弱劣势险胜。网红的主播时代，不仅靠技术承载，也靠脸取胜，千篇一律的网红脸因其上镜而成为大部分网红的标配。

2.网红靠脸吃饭

网红定时的直播以及在一些媒体和平台上的曝光，会让他们迅速成长为草根明星。向papi酱、MISS、雪梨这样曝光率高的网红，其号召力和影像其实已经可以和普通明显媲美。

我们或许可以从心理学角度解释为什么网红可以“靠脸”吃饭。首先是冻脸效应，加州大学和哈佛大学的心理学家发现，视频中的人会比同一个视频的截图更好看。也就是说，在别人眼里，静态的形象通常没有视频播放时的动态图像好看。我们称这种现象为：“冻脸效应”（FFE）。主播时代的网红有一个很重要的特点就是，在视频活直播中出现，他们的形象多是以动态的方式呈现。其次，社会心理学认为，对人际交往吸引力的研究发现，我们见到某个人的次数越多，就越觉得此人招人喜爱、令人愉快。我们会偏好自己熟悉的事物，这种效应就叫曝光效应，又叫冻脸效应。网红的活动平台和曝光率都有利于他们获得明星般的效果，自然就可以从草根网红成长为具有号召力的品牌，papi酱的成功就是如此。

一个网红单打独斗的模式很可能会带来内容匮乏、商业合作洽谈失败等技术性问题，而时下以以罗振宇、黎瑞刚为首等大佬支持的的网红经济，可以网红不再成为昙花一现，在做好内容、颜值的同时，也能做好运营。再次，网红经济如今已然形成一条产业链，在这个产业链上，网红IP是核心，而内容、营销、训练、转化等则是围绕在IP周边不可或缺的部分。其次，大量的网红孵化器和网红的合作，也可以使网红经济实现可持续发展。此外，在可预见的将来，AR、VR技术的实现，或许又能诞生下一代的网红。

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