上映一周中国票房破11亿《魔兽》借力粉丝营销炒热“影游互生” 思维导图

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2023-03-27

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《魔兽》上映一周，截至6月14日晚间11点，中国累计票房高达11.18亿元。而已上映12天的《X战警：天启》的中国累计票房约为6.74亿元。

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思维导图大纲

内容改编是核心影游互生并非短期消费粉丝

《魔兽》在中国上映一周，票房破11亿元，影游互生概念再度被热炒，不少有意将游戏改编成电影的制作方看到了其中的巨大潜力。

但网易游戏高级营销总监刘国男表示，《魔兽》电影在中美电影市场呈现冷热不均的票房态势，其在中国电影市场的火爆更多是因为玩魔兽游戏的人群庞大。

北美票房统计机构BoxOfficeMojo透露，《魔兽》电影在美国首映周末拿到了2435万美元（约合人民币1.6亿元）的票房，而截至6月14日晚间11点，《魔兽》电影中国的票房约是美国的7倍，堪称奇观。

刘国男分析称：“美国玩魔兽游戏的人最多几百万，但中国有上亿的魔兽游戏迷。突破11亿元是《魔兽》电影在中国的粉丝场应得的票房。”

导演过《那些年，我们一起追的女孩》等影片的九把刀是爱玩游戏的影视专业创作人士。他说：“魔兽这个10年沉淀的IP容易引发观影热潮，而且从制作上来说它也是一部大片。”

然而，《魔兽》电影的成功，并不意味着经典游戏IP改编电影就容易，影游互生就很好实现。刘国男也是网易影视的副总经理，正在尝试将网易旗下粉丝基础雄厚的游戏改编成电影。在他看来，网易开发的游戏《天下3》是中国原创游戏IP里面最适合做电影的，但他表示：“怎么改编是重要的命题，肯定是要改编故事的，这道题很难做。其实《魔兽》电影改了很多，缩减了很多东西，甚至更像是《魔兽世界》的前传，但是它有一种精神没有改，这个是大家真正买单的重要因素。《天下3》这个项目有将近100万字的世界观，想要简化百万字的东西，拍成2个小时的电影，真的非常难。”

九把刀认为，《魔兽》电影是影游互生的典型，但要把经典游戏改编成像《魔兽》这样的现象级电影，最主要还得看电影的故事性，“如果只是短期消费粉丝的电影，并不会长久。经典的游戏并不少，不管是端游还是手游，但并不是改编成电影都能受到好评。”

事实上，避免短期消费粉丝不仅体现在游戏改编成电影这一方面，影视剧开发成游戏也面临这个问题。2015年中国影视剧IP衍生游戏被普遍认为成功的两例——《花千骨》和《琅琊榜》。在影视剧热播的时候两款同名手游上线初期均获得超百万的下载量，但是游戏的热度伴随着电视剧的下映也急速衰减。