一是因为,这些职能工作的人,会越来越跟行业需求脱节。
整个营销行业的需求都在转型,势必会让agency本身也要做出业务转型。
随着以抖音、快手、小红书、B站为代表的原生内容平台越来越吸引品牌预算,以及品牌也越来越追求品效合一,"高举高打"的品牌创意assets+媒介投放组合的业务体量会越来越少。
而以广告公司为代表的策划、创意人员大部分都是延续着十几年前的那套思维模式和作业流程:挖洞察、想一句slogan、做创意素材(视频/海报/H5等)、找媒体投出去……
导致的结果是,对于很多新形态的业务,比如电商营销、直播运营、内容种草等等,策划、创意人员根本无法参与其中,因为他们不太懂这些平台业务的生态,也很难有成熟的方法论可以指导。
所以,对于这些业务,大部分都是公司的业务阿康在跟进、摸索。
长此以往,这些策划创意人员,会与小到公司业务、大到行业需求,越来越脱节。
二是因为,行业会越来越需要具有项目操盘经验的综合型人才。
去看大部分互联网公司,招聘需求中很重要的一条就是:要能跨多部门沟通协调,管理项目进度,为最后效果负责。
但是反观我们后端职能工作的人,基本上是只在自己的职能细分领域工作,被人"照顾"着。
是的,职能细分,带来的好处是分工明确,带来的效率提升。
但是在如今这样的行业背景下,职能细分,也是容易把人"养废"的一种因素。