现在刷短视频已成为全民嗜好,单单抖音一个平台,在 2020 年日活跃用户就将近 5 亿。面对数亿的活跃用户,平台上每天产生的视频内容也是数以百万计。有这么多形形色色的短视频账号,我们要如何让自己的账号内容被更多人看到呢?
想要被更多人看到和喜欢,我们就要做好账号定位,这是我们在学习短视频文案时,做的最基础一步。如果我们没有自己的定位,自己想拍什么就发什么,那平台系统就无法给定位不明确的账号打上标签,账号没有标签,也就意味着你发布的视频无法推荐给精准粉丝。
而从粉丝的角度来讲,即使你文案写的不错,某个视频突然爆了,但是他进入你主页,看到你作品乱七八糟,她也不会关注你,所以账号定位,直接决定了你的涨粉速度、变现方式、赚钱多少以及引流的效果,同时也决定你文案的风格,如果我们的账号定位越精准、越垂直,那获得的精准流量就越多,变现也会越轻松。接下来我会一步步的抽丝剥茧,教你如何进行账号定位,快速找到合适你的文案风格和形式。
新号定位指的是我们在刚开始做短视频之前,你要明确目标以及你想在用户心中留下一个什么样的人物形象。其实定位是个比较宽泛的概念,多在品牌营销中出现,指的是为特定品牌选择一个适当的市场位置,使商品在消费者心中占有一个特殊位置。定位之父杰克•特劳特说过:所谓定位,就是令你的企业和产品与众不同,形成核心竞争力。换句话说,就是对用户来说,你要建立属于你自己的鲜明的品牌。
比如像抖音有很多热门类型,其中目前最主流的玩法涵盖以下几种:技术流类、音乐舞蹈类、美妆类、生活小技巧类、情感类、萌宠类、恶搞类,健身类,美食类等。如果你想要让自己的视频文案独树一帜,就一定要在擅长的领域精耕细作,形成自己独特的风格和特色,让别人无法轻易模仿和超越,你才能在这个领域中处于绝对的优势地位。从而能争夺巨大流量池,也更有机会吸引你想要的目标粉丝。
我举几个大家可能熟悉的达人:「房琪 KiKi(是旅游达人)」、「满哥与周周(是搞笑)」、一禅小和尚(二次元),浪胃仙(美食),金毛蛋黄(萌宠),七舅脑爷(情感),惠子 ssica(才艺)、「大狼狗郑建鹏&言真夫妇(搞笑)」,(配抖音主页截图)……这些账号,她们都有自己清晰的定位,或生活,或恶搞,或情感……在短视频创作领域中,定位就是告诉用户你是谁?你是干什么的?你的个人 IP 定位从初步印象到彻底占领用户心理,这就是定位的过程。
我们刚做短视频,尤其是文案小白,只有知道自己适合做什么方向的内容,你写文案的时候才会有方向,不但能聚焦而且还会越写越顺手,这就好比你熟悉的一位朋友,你可以在第一时间想到她的外貌特征,是胖是瘦等。账号定位,就是让用户能快速的了解你是谁,你是做什么的。通过你持续不断输出差异化的文案产生出独特的价值,从而成为用户关注你的理由他会对你印象越来越深刻,甚至成为朋友。你的每一个作品,都是向粉丝传递你的形象,你的人设,有特点的视频,都会加深你在粉丝心中的印象。当大家脑海中对你的形象形成深刻印象后,才能在无数的短视频中记住你,同时认同你的品牌和价值观,最终达到我们成功变现的目的。
讲到这,我相信大家对于账号定位此刻有一个深刻的认知。那我们究竟要如何通过定位来规划自己的内容呢?接下来我就来教大家四步定位法,只要按照这 4 步定位法操作,就能通过账号定位快速形成你自己的文案形式和风格。