产业链介绍思维导图

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2025-05-10

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核心商品

衍生品开发

IP授权

上中下游产业链内容讲解

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思维导图大纲

上游

IP原创与收购

故事创作

角色设计

IP收购谈判

IP整合与管理

中游

动画电影制作

剧本编写

动画制作

配音配乐

后期剪辑

主题公园运营

1955年，加州迪士尼乐园，是世界第一座、美国第一座迪士尼乐园，它的名字就叫“迪士尼乐园”

1971年，奥兰多迪士尼乐园，是世界上最大的迪士尼度假区，故名“迪士尼世界”

1983年，东京迪士尼乐园，是在美国本土以外的第一座迪士尼度假区、亚洲第一座、世界第三座建成的迪士尼乐园

1992年，巴黎迪士尼乐园，是目前欧洲唯一的迪士尼度假区、世界第四家、海外第二座迪士尼

2005年，香港迪士尼乐园，是世界第五家、亚洲第二家、中国第一家迪士尼

2016年，上海迪士尼乐园，是中国第二座迪士尼度假区，全球第六个迪士尼度假区。

度假区管理

1955年，加州迪士尼度假村，拥有两座主题乐园（加州迪士尼乐园、迪士尼加州冒险乐园）、三家主题酒店和一个迪士尼小镇。

1971年，奥兰多迪士尼世界度假村，是世界上最大的迪士尼度假区，拥有四座主题乐园——神奇王国主题乐园、新纪元主题乐园、迪士尼好莱坞影城和迪士尼动物王国，两座水上乐园——迪士尼台风湖水上乐园和暴风雪海滩水上乐园，三十家主题酒店，一个迪士尼小镇和一座别具风格的ESPN体育大世界综合设施

1983年，东京度假村，是在美国本土以外的第一座迪士尼度假区。拥有两座主题乐园——东京迪士尼乐园和东京迪士尼海洋世界，游客们可以在此享受独特的餐饮体验和丰富的购物住宿体验

1992年，巴黎迪士尼乐园度假区，是欧洲唯一的迪士尼度假区，包括两座迪士尼主题乐园——巴黎迪士尼乐园、华特迪士尼影城乐园，和七家主题酒店

2005年，香港迪士尼乐园度假区，包括一座主题乐园—香港迪士尼乐园和两家主题酒店

2016年，上海迪士尼度假村

下游

IP授权与衍生品开发

核心商品

玩具与游戏

高端收藏品‌：Hot Toys推出漫威、星球大战角色雕像，单价超万元，吸引成年收藏群体

儿童玩具‌：包括《玩具总动员》巴斯光年驾驶车、《冰雪奇缘》艾莎玩偶等互动玩具

游戏设备‌：第28类商标授权覆盖游戏机、遥控车等产品，如漫威主题遥控车体验区

服饰与配饰

涵盖服装、鞋包、配饰等品类，经典IP如迪士尼公主系列、唐老鸭等均推出联名服饰

限定系列开发：例如“复古上海系列”结合地域文化元素，提升商品独特性

家居生活用品

授权范围包括床上用品、家居装饰、厨具等，如《疯狂动物城》主题餐具、《狮子王》联名家居产品

新型拓展领域

美妆与个人护理：迪士尼开放全类目授权后，合作品牌推出草莓熊联名香水、玲娜贝儿彩妆系列等，瞄准女性消费市场

子主题 1

电子设备与智能硬件‌ ：授权覆盖手机壳、智能穿戴设备等，例如《星球大战》限定款耳机、《超能陆战队》主题智能音箱

食品与快消品‌ ：与新茶饮品牌合作，如《赴山海》未上映即与茶百道、李子园推出联名饮品，轻周边预售超10家厂商

热门IP矩阵

经典长青IP‌ ：迪士尼公主系列（白雪公主、贝儿等）、加勒比海盗、狮子王等持续产生授权收益

‌新兴爆款IP

无影视支撑的“社交型IP”如玲娜贝儿、草莓熊，通过乐园互动与社交媒体传播实现百亿级销售。

2025年力推《赴山海》《史迪奇》等新IP，预授权合作覆盖茶饮、潮玩等领域

销售渠道管理

爆品打造方法论

情感锚点设计‌：《冰雪奇缘》艾莎裙通过“每个女孩都是公主”的营销定位，实现4.5亿美元销售额，复购率37%

限量发售机制‌：星球大战50周年金色光剑全球限量5000把，二手市场价格飙升至原价5倍

数据驱动运营

消费行为分析‌：通过MagicBand手环追踪游客动线，发现10%的游客在体验“加勒比海盗”项目后购买相关商品，据此优化商品陈列位置

流媒体联动‌：《旺达幻视》热播期间，同步上线红女巫主题美妆套装，推动迪士尼美妆类目当月增长120%

文化适配策略

中国区推出“十二生肖米奇”系列，将传统节气与IP形象结合，单系列销售额破8亿元

日本限定“和服公主”系列，融合浮世绘元素，溢价率高达200%

媒体网络传播

电视转播权销售

体育版权垄断

ESPN持有NBA、NFL等顶级赛事版权，通过捆绑销售策略将赛事观看与Disney+订阅结合，用户续费率提升至89%

针对区域市场定制内容，如亚洲区推出《宝莱坞版阿拉丁》特别节目，单集广告竞价达120万美元

内容授权调整‌ : 2024年终止对外部平台的《星球大战》《冰雪奇缘》等IP的内容授权，转向自有流媒体独家分发，带动Disney+ ARPU值增长23%

网络视频点播

流媒体技术革新

2024年推出原生购物广告格式Gateway Shop，用户观看《海洋奇缘2》时可实时购买同款草裙，转化率达传统广告的4倍

开发AI推荐引擎“StorySync”，根据用户观看偏好自动匹配衍生品推送，使《旺达幻视》主题美妆套装月销突破50万件

订阅服务体系

推出“Disney+白金会员”，包含乐园快速通行证兑换权益，促使年费用户占比提升至42%

针对印度等新兴市场推出1美元/周订阅套餐，用户规模半年内激增2700万

社交媒体推广

病毒式传播机制

玲娜贝儿通过抖音挑战赛#川沙妲己舞#实现超50亿次播放，带动相关周边3天售罄

开发虚拟偶像“Disney Meta Crew”，在TikTok开展AI换装互动，单场直播带货额突破2000万美元

情感化IP运营

草莓熊依托“被遗弃”故事线，在微博发起#治愈系陪伴#话题，72小时互动量达1.2亿次

《疯狂动物城》十周年重启计划中，朱迪警官开通B站个人账号进行“每日警务日志”更新，粉丝3天破百万

品牌合作宣传

联名产品开发

《赴山海》未上映即与茶百道推出“山海秘境”联名茶饮，预售期销量突破800万杯

与欧莱雅合作开发玲娜贝儿彩妆系列，通过AR试妆技术实现线上转化率62%

子主题 1

跨行业渗透

医疗领域：联合美敦力推出《超能陆战队》主题儿童医疗设备，治疗依从性提升40%

教育领域：《动物方城市》STEM教具进入全球5万所学校，配套教师培训体系覆盖37国

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U481338081

4.85

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