抖音短视频的认知与定位思维导图

老白

2023-11-18

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抖音平台

操作机制

短视频运营

抖音的算法和推荐机制，内容分类与常见误区等内容详解

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思维导图大纲

抖音的算法和推荐机制

抖音去中心化（分三点）

1.内空去中化

以往传统媒体和其它门户网站，内容都是由平台的编辑来创作的，单箭头形式内容创作，我们参与不了。

抖音：打破这一规时，我们即是内容分享者，也是内容创作者，双向循环。

2.场景角色变换的去中心化

例如：以前是以平台为中心，抖音现在去中心化是以创作者为中心，看我作品的人就是以我为中心，作为用户在刷抖音时，我在看谁的作品，谁就是我的中心，这就是场景角色互相转变，没有固定以谁为中心。这就是去中心化！

3.流量分发的去中心化

无论是在大网红还是大明星还是普通人，只要你开账号、你发视频，原始流量都是一样的，平台不干预，完全由算法决定，能否跑出完播量得内容质量。（每个人都有成为爆款IP的潜质）

抖音算法

核心【去中心算法】

流量池算法/底层算法

流量池分级

系统分配播放量（流量池）

假设你发布一作品，系统分配初始播放量300-500，与同样的时间段和同类作品中去PK数据，胜出较好的数据作品会叠加到下一级1000-3000播放量再进行数据PK，胜出的再进入下一级播放量PK，这就是抖音的【叠加推荐】。

1、300-500

2、1000-3000

3、1万+

4、10万+

5、50万+

6、100-300万+

7、700-1000万+

8、3000万+的大热门

【拼数据】分五个指标

点赞量

5%-10%

评论量

1%左右

转发量

1%左右

完播率

30%及以上

转粉率

关注比0.8及以上

当中最重要的是【完播率】，其它四个指标是基本前提，只要完播率够高，才会产生点赞，评论，转发等动作，基于以上五个指标优于其它作品，进入下一个流量池。

这样就可以理解大V账号每条视频获得10万至百万推荐，因为粉丝量基础大、且持续推出垂直作品，让系统推荐匹配池更精准推荐给相同属性的标签用户，这就是为什么比普通账号跑得更顺畅的原因了。

标签算法

根据用户的行为

年龄

性别

爱好

观众标签

根据平时点赞、关注的内容，或者未关注、未点赞、或看过的视频和直播间，通过完播率抖音会给用户推荐类似内容，如果你刷到同类视频立马划走，超过五次系统大概率也不会给你推荐相同的内容。

创作者标签

创作者标签是由用户决定的，根据用户的完播量、点赞转发评论等行为给你打标，例如：你发布一条美食视频，经过用户点赞转发评论等行为，视频它爆火、系统会自动判定为美食标签。

创作者自己可通过后台给自己添加标签，一旦发布与标签相关的内容会进入流量池，进行完播率PK。

直播间标签

精准定位、喜爱偏好、抖音会精准推荐用户

除以上三个标签当中可细分上千个标签，比如说：育儿、情感、职场、励志等等。每个种类下的细分标签却是共同作用。

实时算法

实时算法也是状态算法，根据时间、地点进行推算的，不同的时间地点和状态下会刷到不同的内容。如你在广州、就会刷到珠江夜景等，如国庆期间会刷到旅游相关的内容等等。

【中心化算法】由平控制主动干预

热门算法

当下热门事件，热门流量池视频，抖音系统会全网推送。

协同算法

协算算法就是和你（画像）相同的一群人，喜好、点赞、评论的任何视频，作为用户标签，平台推荐此类内容。

战略算法

在平台不同时期，抖音根据自己的战略，去扶持一批账号。主要看抖音平台推什么，再决定做什么，可事半功倍。

DUO+算法

抖音是以内为王，如投DOU+没有优质的内容为主，则不会带来优质的转化。

抖音内容分类

泛娱乐内容

就是以情绪为主

垂直内肉

以干货输出知识为主

细分十二方向

1、剧情

对脚本策划要求高、拍摄剪辑比较复杂，对演员的表演要求较高。

2、萌宠

可爱，上瘾、但是很难实现变现。

3、种草

美妆、美食探店、穿搭等等，这些可以归纳为种草类账号，呈现直观，不需要任何原理，立马直接为产品买单。

4、影视

小说影视化，电影解说、影视片段剪辑、片场采访等，这类账号特别适合电影宣传，还有引导APP下载，需要付费看小说类影视等。

5、特效

主要是技术展示，特别酷炫，引导用户学习购买技术类课程。

6、知识

【干货输出】如：营销、人力资源、产品经理、技能实操等等，这类账号主要吸引学习类用户改变自己，特别容易成交、吸引的粉丝很垂直，不需要大量粉丝作为基础，却可以做到很高的转化变现。

7、日常生活

1.未经设计的日常随拍.

2.精心设计的生活方式展示. 如打工人下班回家后的日常、一镜到底拍摄。这样的账号容易出爆款，但不容易沉淀粉丝。比如：很多账号发一个夕阳就几十万的点赞，但是粉丝可能只有几百个，除非你每天都发不一样的夕阳，它逐渐变成一个垂直类分享美的账号。参考代表账号：李子柒

8、旅行

第一是美景，第二是文案美。这类视频拍摄成本较高，拍摄过程复杂、坚持输出能力有很大的考验。如：旅行带货的路就非常宽，它覆盖了吃喝玩乐各个方面，这类账号可以直接日常广告曝光，也就是说你不用带他的产品，直接找到这个人来做曝光式的广告。

9、颜值

用颜值涨粉，只要好看就行，打造个人颜值IP，形象强绑定，付费是为个人付费，不是为产品付费，这类主播适合变现是秀场直播，一旦人设崩塌，产品再好也卖不出去。

10、技艺

近年类抖音大力扶持【非遗文化传播】，比如　川剧变脸，油纸伞制作，像唱歌|、街舞都属于技艺类，这类账号主要是卖非遗传承手作，但唱歌|、舞蹈教学、教学器材直播打赏变现。以平台的中心化推荐、平台战略推荐，非遗文化账号会大力扶持，可做相类账号。

11、情感

情感语录：情感文字PPT，情感的音乐加上空镜等，这类账号拍摄成本非常低，拍摄速度非常快，可模仿性很强。情感类账号容易出爆款，但非常难变现。（要在最开始的时候，就要定位好最终要输出的付费内容是什么）

12、直播

不专门以短视频生产为主而是以直播生产为主。

以上12种方向也是十二种表达形式，来给自己账号做定位。

四个方向定位

1、确定方向.：一定要定位在自己非常擅长的领域，这样你才会有不断的内容输出能力。

2、挑选形式：不同形式对账号标签也不一样，如：美食+科普，美食+情感，美食+生活方式，美食+种草探店，美食+萌宠，做内容+定位的形式组合。种草类探店吸引的消费层次较低一点用户，高端用户不以种草探店形式，而是以优雅的生活方式去呈现，吸引粉丝人群想跟你一样过上优雅生活的人。

3、打造自己的超级符号，强化人设。打造你的差异化定位，放大你的特征，拉满你的人设，并且在视频中通过视觉和听觉持续的凸显出来，人设不一定要完美，但一定要让人有记忆点。例如：老外满口东北话，爷爷奶奶超级时尚这样反差人设。

4、以终为始，你最终要推出这个IP要售卖什么样的产品。做定位的时候，想一想，你最终要达到一个目的是什么？以个人号IP属性强，有一定影响力后再继续扶持做官方号，在官方号里起号做直播等等，不断覆盖做大一个矩阵号，这是账号战略问题规划，代表账号：樊登读书。

抖音常见误区

1、抓重逻辑，多平台分发会判定为搬运？NO，完全不是，抖音判断抓重就是看你的源代码是什么？就是你自己原始拍摄剪辑的视频剪出来的内容一模一样，各个平台分发完全没有问题。哪些会被判定为搬运呢？只有你从别的平台下载下来的素材原视频代码已经在别的平台有了，即使你剪辑成好几个完全不一样的版本发出来依然会被判定为搬运。

2、第二，水军刷评论就能撬动更大的流量吗? 小心千万不要被误导了。很多人发了一条视频就开始往各个群里发让大家去给你点赞评论，他们是给你点赞评论了，但是他们一点进去前5秒都没有看完就直接给你点赞评论了，直接就会被抖音判定为水军，没有健康的播放量和完播率会把自己玩死。

3、第三，抖音要养号? 你可能听到的是好几百年前的一个账号运营逻辑，我告诉你完全不用，这是好久之前的事了现在的抖音完全不需要养号，因为创作者标签和用户标签是分开的，你看什么跟你做什么也是分开的，建立账号之后准备好内容就可以直接起号了。

第四，只要追热点就能火? 做账号非常忌讳盲目追热点不符合自己人设的热点，不追。不符合价值观的热点，不追。没有尘埃落定的热点，不追。

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