中外品牌管理的历史演进思维导图

U337660847

2023-10-22

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品牌管理

品牌发展

品牌历史

欧洲，美国及中国本土品牌管理的发展历程全内容讲解

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思维导图大纲

欧洲品牌的管理历史演进

（一）第一阶段：1830年至1850年：奢侈品品牌诞生

1837年：法国的爱马仕

1839年：瑞士的百达翡丽

1853年：瑞士的天梭

1854年：法国的路易威登

（二）第二阶段：1860年至1890年：工业化品牌诞生

1810年：法国的标致

1847年：德国的西门子

1859：瑞士的诺华制药

1865年：德国的巴斯夫

1865年：芬兰的诺基亚

（三）第三阶段：1890年至1920年：奢侈品品牌与工业化品牌共生融合

1895年：奥地利施华洛世奇

1898年：法国的阿尔卡特

1905年：瑞士的劳力士

1909年：意大利的布加迪

1913年：法国的香奈儿

1919年：瑞典的伊莱克斯

（四）第四阶段：1920年至1940年：品牌消失的二十年

1929年：英国的联合利华

1934年：丹麦的乐高

1938年：德国的大众

（五）第五阶段：1940年至今：大众时尚品牌的出现

1943年：瑞典的宜家

1948年：德国的阿迪达斯

1975年：西班牙的Zara

1983年：瑞士的斯沃琪

中国封建社会的品牌雏形期

中国品牌的起源:制造者姓氏充当品牌标记

品牌在中国的起源要追溯到商品交换的初期。

最初的商店品牌--招牌

春秋战国时期，商品交换的发展促成了城镇和集市的出现。

品牌名和广告的出现

汉代是我国封建社会时期品牌发展的一个重要里程碑，此时已出现品牌名。

品牌从外在标记演进到有内涵、有意义

明清时代，中国的品牌已显现出现代品牌的雏形。

美国的品牌管理历史演进

（一）1860-1914：全国性制造商品牌的出现

全国性制造商品牌产生的背景

品牌特征

（二）1915-1929：大众品牌的主导期

商标选择过程中，设计领域的专业人员发挥出作用

个人推销技术日益精炼

市场研究在支持营销决策方面，发挥更重要的影响力

（三）1930-1946年：制造商品牌面临挑战

这一阶段，美国制造商品牌的发展陷入了低谷

（四）1946-1985：品牌管理标准建立期

这一阶段的突出特点是现代品牌管理的标准和规范得以确立

（五）1986-2000：服务品牌的涌现

制造业领域很少产生新品牌

服务业从垄断走向自由竞争，推动了服务业品牌发展

注重品牌体验

（六）2001年以来：互联网成为品牌创建的新平台

互联网成为品牌传播的重要媒体

互联网品牌迅速成长，已加入到最强品牌行列

线上销售成为新的重要零售终端

中国近现代的品牌发展与起伏

1840年至洋务运动前:中国“传家宝”相继丧失

从1840年第一次鸦片战争开始至第二次鸦片战争结束这段时期，在猝不及防的西方军事与经济侵略下，中国传统的老字号品牌及强项产品(如茶叶、丝绸、陶瓷等)不仅没能得到发展，反而相继丧失传统优势。

从洋务运动至辛亥革命:中国近代品牌在夹缝中萌芽

第二次鸦片战争后，清政府内外交困，统治集团内部一些较为开明的官员主张利用西先进生产技术，强兵富国。

在此背景下，中国的近现代工商企业开始出现。特别值得提及的是张謇创办的大生纱厂。

1920年至抗日战争之前:旧中国品牌发展的鼎盛期

1.现代营销手段在中国企业广泛应用。例如，1926年，上海首次出现的霓虹灯广告，是当时的美国品牌“皇家”打字机。

2.民族气节成为驱动中国民族资本家发展品牌的内在动力。

新中国成立至改革开放前的中国品牌历史

1949年至1966年:品牌的停滞、调整与改造

1949年10月1日新中国成立至1956年，是中国经济经历多年战争之后的恢复期。国家实行了计划经济体制，对生活消费品实施了配给制

1956年对近代资本主义民族企业的“社会主义改造”完成后，1958年中央政府提出了“以经济建设为中心”的总体方针政策，工农业生产均得到了发展，品牌活动有了短暂的进步

1966年至1976年:品牌厄运

在1966年至1976年的十年“”期间，国家实行高度集中统一的计划经体制，企业完全没有经营自主权。

这一时期，中国封建社会和近代资本主义培育起来的牌均遭受严重摧残。

广告、品牌等这类近代先进商品经济意识的东西，被视为“资本主腐朽”，牌匾和老字号被当作“封、资、修”而遭受到破坏。

改革开放以来的中国品牌历史

1978年至1991年：品牌意识的觉醒与复苏

1.从 1978 年至1980年早期:品牌意识觉醒

2.1984年至1991年:中国现代品牌的孕育

1993年至1999年:全国制造商品牌的发展与起伏

1.扶持名牌成为地方政府的重要经济战略

2.合资致使很多优秀的民族品牌消失

3.广告对于品牌的作用被人为夸大

4、过多依赖价格竞争来提高市场占有率

5.国产品牌在营销策略中大打民族情感牌

2000年以来的中国品牌历史

试水国际市场

国企品牌规模壮大，影响力急需增强

外资品牌褪去神秘的外衣

互联网品牌在动荡中成长、壮大

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