短视频行业运营分析互联网短视频用户画像思维导图

王小二

2022-12-01

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短视频

互联网

短视频用户画像

讲述互联网短视频用户画像的主要内容

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思维导图大纲

内容偏好与时长偏好：

内容偏好：

幽默搞笑60.9%，美食/生活58.5%、知识/技巧55.5%，占比排名TOP3

短视频用户内容偏好：

用户观看时长偏好：

1-3分钟占比38%，相比1分钟以内的内容更具有浓度，同时也在用户注意力的合理时限范围内

30秒-1分钟占比32.2%，内容浓度不够，用户注意力难以提升

3-5分钟占比29.6%，内容过长，剧情节奏等要求较高，用户接受度一般。

短视频用户内容时长偏好：

用户使用时间及场景：

使用时段：

集中于间歇与睡前，高峰时段容易取得营销效果

睡前时间：18:00-22:00

间歇时间：12:00-14:00

使用场景：

睡觉前，58.9%

下班、放学回家后，39%

工间、课间休息，37.2%

午饭、晚饭，32.8%

上下班通勤途中，31%

节假日，30.7%

上厕所，23.4%

起床前后，19.1%

开会时，4.2%

短视频用户使用场景与使用时长分析

产品互动与偏好分析：

互动行为偏好：

点赞67.2%，分享59%，收藏55.6%，是用户最常用等行为，代表用户对内容的喜好态度

留言/私信43.5%表达门槛高，但代表了用户更强烈的喜好

产品形象，代言偏好：

知名度较高的社会名人具有更强的号召力，更容易被用户接受

明星、网红更贴近于视频内容本身，现身说法使产品获得更高的接受度

人口属性，

相比于全体网民，短视频用户中男性群体特征更为明显

性别：男性占比54%略高于女性46%

年龄：25-35岁人群占比51.3%以上

市场下沉明显，三四五线城市占比一半以上

从一、二线城市向1、2线城市下沉渗透、345线一路飙升

用户使用动机与影响因素：

内容质量与社区环境

使用动机：

75.6%用户：浏览有趣的内容

64.3%用户：分享生活的精彩,(出色的视频编辑功能、录制分享技能等ugc相关功能成为竞争点）

63.3%用户：学习知识和技能,

产品选择影响因素：

内容丰富和有趣是最大竞争力，占比60.5%

优质的内容更能增加用户粘性，占比51%

社交属性业更能增加用户粘性，占比47.4%

视频风格偏好：

幽默搞笑62.5%，

年轻活泼57%、清新文艺53%，

时尚酷炫43%、温暖40%，

严肃高端21%，

短视频平台消费行为分析：

消费分析：

电商和打赏，点击链接跳转外部电商占比51.6%，跳转平台内嵌电商占比48%，

直播打赏：曾对直播内容进行打赏对用户占比40.9%，

未消费分析：没有付费习惯62.3%，内容不值得我付费32.6%，

消费、未消费分析：

小额消费、付费频次低：

转化策略

渠道偏好、投放场景偏好

跳转电商

跳转下载app

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