抖音直播带货-专业术语思维导图

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2022-11-26

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抖音直播带货-专业术语

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抖音直播带货-专业术语笔记

抖音直播带货

释义：从 0 到 1，启动一个直播间，并使其能稳定卖出去东西的过程。

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思维导图大纲

起号

释义：从 0 到 1，启动一个直播间，并使其能稳定卖出去东西的过程。

目前主流起号方式为：活动起号：通过各位福利、促销活动，拉起直播间数据进而实现冷启动

短视频起号：通过优质短视频，获取系统自然流量，为直播间导流的起号方式；

千川单品起号：通常通过优质的短视频素材进行千川投放，用付费流量完成直播间冷启动。

三频共振/四频共振

三频共振：短视频爆了—直播间爆了—东西卖爆了，三者之间，互相影响；

四频共振：短视频、广告投放、直播间、商品四个元素互相影响。还有其他说法，以你相信的为准。

七天螺旋起号

释义：一种起号玩法，通常指让你的直播数据在 7 天内，每天都螺旋递增

连爆/瞬爆

连爆：短视频爆量，连带直播间爆量；或者直播间爆了，连带短视频爆量。

瞬爆：给一个视频或直播间，同时投 N 个广告

个人 IP

释义：Intellectual Property，即个人知识产权或个人品牌。 IP 是一种虚拟符号，包括明星达人的达人 IP 及各类行业专家的专家型 IP，有名气有强信任度有强粉丝黏性。

算法

抖音系统分发短视频或直播时，采用的计算机制

养号

释义：即模拟一个正常用户使用抖音，让系统不要认为你是来捣乱的。

正确养号，是模拟真实用户的正常行为，刷视频直播，评论互动等，告诉系统我是一个正常的帐号，不是灰产非法号。

流量池

1.短视频和直播的流量池是独立的，目前抖音短视频日活用户 6 亿+，直播日活 2.5 亿+。

据多人经验推断，短视频和直播的流量池，都可以分成 8 个等级。

不要太在意这些流量池的数值，因为算法一直在变的，知道大概的区间即可。

权重

释义：短视频/直播间流量层级，据经验推断，均有 8 个层级。

权重越高，即初始层级越高。一般认为，影响权重的三要素：

直播间为：（1）平均停留时长；（2）互动率；（3）UV 价值

直播推荐

直播间出现在推荐页中

直播广场

释义：抖音的“直播”频道，入口一直在变化，目前已并入“关注” Tab 中。

卡直播广场

“直播广场”，就是抖音的“直播”频道，目前已并入“关注”这个 Tab 下面。

“卡”有两种，早期是频繁的开播再下播，目前流行不断播。

这个词本来是指用各种奇淫技巧（弹乒乓球、滚弹珠），吸引大量看热闹的人留在直播间，以此欺骗抖音算法，让其误以为这个直播间很优质，继续推送更多的人过来。

后来也泛指，用各种正当（送东西抽奖或新奇特直播创意）或非正当手段（奇淫技巧），吸引大家停留在直播间的行为。

完播率

完播率是衡量一个视频质量的重要指标之一，是视频被播放完的次数占所有播放量的比例。

完播率越高，则系统认定这个视频质量就越好，系统推荐的流量就越多。

OCPM

释义：一种新型亏钱模式。

这类广告***阶段按曝光量收钱，第二阶段按转化量收钱。

你感觉是东西没卖出去，就不扣广告费；

实际情况往往是不管东西卖不卖出去，都扣你广告费（扣少点）。

辊压断带分析思维导图

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4.69

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心思维导图

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1.97

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