从用户层面来看
一方面,用户基数增大,各人群对视频的需求不同,视频内容须多样化;
另一方面,碎片化学习的普及,人们没有过多的时间去报班学习或者是专门去了解一些知识,更多人希望通过这些碎片的休息时间学习一点知识,提升自己。
单以抖音为例,从2018年开始,就有一些知识类账号陆续涌入。而根据抖音官方公开的2018年数据资料,知识类作者的条均播放量、分享量、点赞率等各项数据,均有着不错的表现
用户的内容需求只是其中的一个因素,更能支撑知识创作者进行创作的则是平台对该类内容的扶持。2019年3月,抖音联合多个机构推出了“DOU知计划”,并配合发起了#dou出新知话题挑战赛
同年9月,抖音又启动了“DOU知计划2.0”,宣布将在产品功能、运营激励、内容创作工具等多个层面为知识内容创作者推出全方位的服务方案。
而今年,就在不久前,抖音又发起了话题#轻知识计划,只要用视频分享各类知识并带话题#轻知识计划投稿,就有机会获得单人百万流量奖励。
抖音在知识赛道上的一系列动作意在鼓励更多的创作者参与进来,从而形成更加包容、多样性的环境,再加之多元用户的多样化需求,无疑让知识类内容的成长空间得到了释放。