文化产业管理：文化产业的产品衍生思维导图

U217001655

2022-11-22

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文化产业管理：文化产业的产品衍生

文化

文化产业

产品

对文化产业管理中的文化产业的产品衍生概述

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文化产业管理：文化产业的产品衍生思维导图模板大纲

文化产业衍生品——关键环节

文创衍生品类型

电影衍生品

电影衍生品的概念产生于美国电影界，在国外市场已经历几十年发展。在中国渐渐被接受和熟知则是近十几年的事儿。就其内涵而言，一般是指根据电影衍生出来的后电影产品。即除银幕放映外，一切增加电影产业下游产值的产品。就其外延来说，存在狭义和广义两种理解。

动漫衍生品

在漫画产业发达的日本，动漫产业已经成为其国内的第三大产业，出口所创造的价值往往是出口钢铁的3至4倍。这其中很大的一部分来自于动漫周边产品的销售，包括动画片、电影、海报、玩偶，以及游戏等相关的衍生品。有学者指出，正是日本ACG产业的发达，让文化产业业界深刻认识到文创衍生产品的巨大能量，而逐步形成各行业独具特色的衍生品类型。

动漫衍生品是“以动漫为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘，尤其是利用卡通动漫中的原创人物形象，通过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。

艺术衍生品

艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体，具备一定的艺术附加值。

艺术衍生品又分为静态的艺术衍生品和动态的艺术衍生品。要了解什么是静态的艺术衍生品，博物馆衍生品的开发是一个不错的窗口。据相关数据显示，40%的观众会在博物馆内购物，60%的观众会在位于展览参观路线末端的商店里选购商品。国外很多知名博物馆的授权衍生品市场十分发达。

文创衍生品的开发目标

最大程度地挖掘故事或文本母体的价值，实现附加值的最大化以及衍生产品的谱系化。

文创衍生品的特征

夸张性:符号形象的极致夸张

形象和色彩实际上都是美感的东西，个性的东西。动画片衍生产品具备了这两个特点，在世界上所有的国家都会受到欢迎。

形状夸张

色彩夸张

多样性:衍生品种类的丰富性

从理论上来说，对一个故事母体衍生品开发存在无限的可能，但因人类创意思维及其它现实条件的限制，对衍生品的开发有一定限度。具体而言，如果已进行深入开发，其数量、种类还是比较丰富的。

层级性:产品开发的级别意识

文创衍生品的开发向度

创衍生品的开发策略

理念上:预谋开发

市场上:受众定位

基础上:打造母体

外延上:跨界延伸

产业文化化的内涵

随着文化对促进产业发展的作用日益增大，人们自觉地调整、利用和发展文化要素，以文化的凝聚力、渗透力和辐射力来增强传统产业的竞争力，在产业中赋予文化的内涵，提高产业的附加值。

宏观上讲

现代产业发展中文化要素、故事要素、科技要素越来越具有举足轻重的作用。在工业发达国家，高科技、高文化大量进入传统产业，使当代产业结构发生根本性变化。

中观上讲

产业文化化是某产业在多年产品生产的历史过程中，发掘、发展出属于自己的一种特有文化。例如北京“烤鸭” 、天津‘狗不理” ，弘扬传统，凸显“老字号”等等就有“文化化”的影子。

微观上讲

产业文化化则指的是将某种文化元素植入某个产业的单个产品之中的过程和结果。如人们种植水稻形成产业属于传统的农业范畴，但在种植水稻的过程中植入艺术元素，甚至将热播电影的经典人物等符号如《哈利.波特》的原型符号融入其中，形成别具-格的“稻田艺术画”，那么这种行为就是产业文化化。

产业文化化的功能

提升载体的观念价值

随着经济的发展，温饱问题的解决，人们不仅仅对文化消费品的需求量越来越大，而且对物质产品中的文化含量要求越来越高。人们不再仅仅追求商品的实用性，而是更加注重产品的外观设计、包装、品牌以及产品所传达的品味、观念、感情、故事等观念价值。

提升激活传统产业

将文化(符号)融入传统产业，即在设计创意、题材构思、选题策划、生产工艺、销售模式等环节突出文化的引导和增值作用，不仅可以极大地提升传统产业的竞争力，而且可以通过各种各样蕴含文化元素特别是创新的具有传统文化特色的元素一的产品消费，把文化力转变成为生产力和经济发展的动力。

实现产业跨界融合

产业文化化其实就是一种故事元素或文化要素从第四产业向第一、二、三产业渗透植入的活动或流程。在实现一、二、三产业不断融合的过程中，也在提升传统产品或商品的附加值，进而激活传统产业的生命力，让传统产业焕发新的生机。

产业文化化的类型

文化产业化

功能在于大规模的复制实现文化产品、服务、体验的流行，满足大众文化消费。

产业文化化

功能则是消灭同质化、制造区别度、彰显个性、形成特色、树立主题、营造氛围、达成体验、提升附加值。

类型

农业的文化化

工业的文化化

服务业的文化化

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