专升本新闻学资料信息与宣传思维导图

Yyyy

2022-11-15

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本思维导图主要介绍专升本考试资料信息与宣传

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思维导图大纲

一、宣传与新闻

宣传与新闻相同点

宣传与新闻都是一种普遍的社会现象，宣传与新闻从人类一诞生就开始了。

在实际生活中，人们又常常利用新闻来进行宣传，这在中国的新闻媒介中运用的尤为普遍。

宣传与新闻区别：

新闻是新近发生的事实的报道，它的基本职能是告知人们所需要的信息。

宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念。

新闻传播信息，宣传传播观念，这是两者最基本的区别，由此引起其他一系列区别：

1、出发点不同

宣传

宣传的出发点是出于宣传者自身的需要，他们把一定的观念传播出去，让受众了解、理解、接受，从而争取受众的信任和支持。

宣传活动是宣传者出于自身的生存、发展需要而追逐受众;

新闻

而新闻的出发点是出于受众的需要。因为信息是消除人们认识上的不确定性，是人们一切行动决策的前提。

新闻活动却是受众出于自身的生存、发展需要而追逐信息。宣传追逐受众，受众追逐信息。

2、归宿点不同

宣传

宣传者传播一定的观念，其最终目的是要人们理解它，接受它，支持他。有主观意图，力图影响人们的思想，让受众自觉地按照宣传的意图去行动。

新闻

新闻发布者发布新闻，除了以新闻谋利外，对新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，作出决策。

3、传播的方式不同

宣传

宣传却需要重复，无论是意识形态还是广告，为了加深人们印象，利于人们了解和理解，往往用同一形式或不同形式向人们重复地宣传一种观念。

信息

信息是消除人们随机不确定性的东西，因此，一条信息的传播从来是一次性的，第二次、第三次都已经是明日黄花。

4、传播的要求不同

宣传

宣传要求定性的准确，即观点与材料的统一。观点要求正确、鲜明;材料要求真实、典型，能够恰到好处地说明观点的正确。

新闻

在实际新闻工作中两者往往出现一定的特殊的复合现象：即媒介的所有者或新闻工作者自身出于某种目的，自觉或不自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念，表达自己对新闻事实的理解和评价。

信息

沟通要求定量的准确，具体为：真实，全面，客观，公正，及时，准确。

二、决定宣传效益的因素

1、宣传者——谁来宣传(who)

2、被宣传者——向谁做宣传(whom)

3、宣传内容——宣传什么(what)

4、宣传场合——在什么样的社会环境、什么地方做宣传(where)从宏观看，有封闭环境和开放环境。封闭环境信息渠道单一，外界干扰小，没有竞争性的或敌对性的信息，观点，就容易取得预期效果。后者较难。

5、宣传时机——在什么样的时机做宣传(when)

6、宣传动机——为什么要宣传、要达到什么样的预期目的(why)

7、宣传方法——怎样宣传(how)即6W 1H：who,whom,what,where,when,why,how

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