媒介化这一术语的提出暗含着媒介对社会现实的“浸润”。
媒介不再被视为与文化、政治、经济等社会机制完全分割的单纯技术对象
在“外部”对其施加特定影响
例如媒介报道对舆论的形塑、媒介建构新的文化方式;恰恰相反,社会即是“媒介浸润的社会”,媒介即是处于社会生活纹理“内部”的有机组成。
因而媒介化旨在描述这样一种现实
媒介化是与全球化、个体化和商业化并置的社会转变的“元过程”
其中,每一种元过程都是一系列构型原则,从而媒介化意味着“历史进程的变化逐渐由媒介及其影响的发展而推动”。
社会中观层面的媒介化往往体现在媒介逻辑对各种社会组织和机构活动方式的“入侵”
即“媒介机制的效力开始渗透到曾与之分离的领域,并且以自身的逻辑改变该领域既有的准则,使之不得不适应媒介逻辑的过程”
典型的媒介化现象体现在诸如政治的媒介化与旅游的媒介化等案例中
前者使得西方世界的政客们越来越以社交名人的方式开展政治活动,以吸引眼球为政治宣传的核心纲领
而后者则体现在游客对各种网红景点的打卡、网红旅行线路的选择
同样,以媒介化的视角来看
当代中国电子商务产业的变迁显然暗含着“营销的媒介化”的发展轨迹。
传统营销活动往往被认为是商家创造、沟通、向顾客传递商品价值,让其产生消费意愿而采取的策略。