品牌体系建设思维导图
U898901402
2025-07-14
品牌体系
体系建设
政策执行
品牌战略，策略规划，落地执行相关内容讲解
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思维导图大纲
相关思维导图模版
品牌体系建设思维导图模板大纲
明确品牌战略规划
品牌发展目标
品牌目标受众
上游业主、同行竞争对手、友商合作伙伴、B端客户、C端个人
品牌资产价值
用户忠诚度/品牌知名度/质量感知/品牌联想/专有资产（专利、商标、客户、渠道等）
市场占有率
企业专属品牌在行业的市场份额、品牌关联产品和服务营收市场份额等
品牌影响力
品牌在行业的话语权、领导力
品牌美誉度
目标受众对品牌的NPS评价（推荐者/中立者/批评者）
品牌发展方向
品牌价值定位
创造什么价值
消费者心智层面（核心根基）
品牌知名度
品牌联想
功能联想
情感联想
象征联想
质量感知
品牌忠诚度
品牌信任
市场表现层面（直接价值）
品牌溢价能力
市场份额与稳定性
降低营销成本
上下游议价权
商业资产层面（长期潜力）
品牌延伸能力（新产品延伸）
企业估值加成
吸引资源能力
危机承压能力
成为什么样的品牌
在用户心智中占领什么位置
行业领导品牌
个性品牌
成为一种生活方式
帮助用户解决问题痛点
品牌核心竞争力
品牌核心价值
功能价值
情感价值
保障价值
社交价值
象征价值
。。。。
品牌核心理念
品牌使命
品牌的差异化
差异化竞争优势
制定品牌策略
品牌定位
洞察市场竞争态势、目标受众及需求痛点、产品/服务及核心业务商业模式
我是谁（干什么的）、能为用户带来什么价值、解决什么样的问题或用户痛点。。。。。
明确差异化，形成品牌slogan（例如：数字化城市资产管理专家），定义品牌核心价值（例如：赋能创业创新事业、产业生态缔造者、城市资产保值增值等），提炼品牌广告语
品牌布局规划
品牌架构体系
明确单一品牌还是多品牌，企业品牌和产品品牌一体化亦或是子母品牌联动
形成企业品牌与项目品牌联动的架构体系
市场区域布局规划
明确业务覆盖主要目标市场和潜在市场，以及品牌目标辐射区域范围
绍兴市场？杭州市场？长三角区域市场？全国市场？
业务/品类的规划
明确品牌主要围绕的主营业务和延伸业务集中资源重点打造品牌内涵
轻资产运营？跨境电商平台？还是轻资产为第一增长曲线，跨境电商平台为第二增长曲线？
目标受众群体覆盖规划
明确用户标签和画像，确定品牌面向核心受众和潜在受众群体
上游ToG或直接业主方，中间同行、竞争对手、友商合作伙伴，下游ToB招商企业主和服务商、供应链？
品牌发展阶段和发展路径规划
明确并制定品牌短、中、长期的发展目标和实施步骤，明确各阶段的资源投入
尚属于品牌初期阶段，根据市场布局、业务、目标受众搭建品牌基础建立品牌认知，中期以建立品牌口碑和扩大品牌影响力及扩大市场份额，长期打造行业领导品牌和受众信任品牌
品牌资源整合规划
根据品牌不同阶段决定内容、渠道、营销、传播的具体实施方案和资源匹配调度，确保资源有效利用
初期搭建品牌基础内容（从品牌基础内涵、核心优势竞争力、差异化商业模式、项目优势挖掘、项目招商进度、招商运营服务亮点等挖掘品牌内容）、开发免费渠道资源、搭建自媒体渠道、开展基础内容策划、设计、制作及推广传播，建立品牌基础目标受众和品牌认知、口碑
品牌内容及视觉体系
品牌内容体系
品牌文化内容（品牌故事、文化、愿景、使命、价值观、专业团队、荣誉等基础内涵）、产品/服务的差异化及核心竞争力、商业模式差异化及核心竞争力等特色内容
形成品牌基础内容、标准内容资源素材库、不断延伸挖掘品牌内容形成品牌宣传视频、品牌画册、品牌PPT、招商手册、产品手册、服务手册、行业白皮书、新闻稿、公关稿、专题报道、品宣物料、营销物料、活动物料等系列创新内容
品牌视觉体系
品牌VI/CIS/IP体系建设及迭代升级及规范化应用管理
形成品牌独有的LOGO、色彩、字体等主视觉形象、标识视觉形象、包装视觉形象、传播视觉形象、营销视觉形象的品牌手册以及品牌内宣物料应用、品牌外宣物料应用等
品牌传播策略
品牌传播渠道矩阵策略
线上传播渠道
政府公信力媒体
政府官方网站/广电融媒体等公信力媒体资源利用
门户网站搜索引擎
百度/360/谷歌/搜狗/新浪/UC等浏览器SEO/SEM关键词搜索推荐及贴吧、知道、百科等内容推荐
平台数字媒体
知乎/头条/百度/搜狐/腾讯等互联网数字媒体信息流和搜索引擎关键词推荐
综合服务网站
58/安居客/本地综合服务网站等
行业垂直媒体
地产/商业/金融/科技/工业/产业等垂直网站
本地论坛贴吧
19楼房产板块等
自媒体矩阵传播
基于社交媒体的官方账户
微信生态（公众号、视频号为主体）/微博/抖音生态（蓝V和媒体投流）/小红书种草/知乎问答板块/快手等
基于私域社群
官方网站/企业微信/微信社群/微信拟人号/自有小程序/APP等
基于客户数据
邮件/短信推送/智能呼叫机器人等
KOL/KOC
KOL
自媒体平台大V/博主/达人等自媒体账户关键意见领袖
KOC
自媒体/社交媒体渠道的关键消费者UGC分享互动
线下传播渠道
线下精准媒体传播
地推/线下精准广告（视听广告、高炮广告、邮报广告、公交地铁媒体等）/展会等
品牌主题活动
政府签约仪式/开园活动/园区主题活动/行业论坛峰会等品牌公关活动
跨界合作
与知名品牌、机构、商会、协会、政府部门品牌联名活动/品牌联名合作等
社会公益
与公益品牌/公益组织联名/联名活动
品牌传播内容矩阵及形式策略
内容矩阵
品牌VI设觉内容
LOGO标识、颜色、字体等主视觉形象
企业品牌基础内容
品牌故事、发展历程、企业文化、企业愿景、使命、价值观、理念、品牌slogan、品牌广告语、团队、荣誉、差异化商业模式、核心竞争优势等
企业品牌延伸内容
动态内容：品牌新闻、发布会、签约仪式、行业论坛峰会、品牌事件、品牌联名合作、经营业绩、优秀案例、行业白皮书、品牌主题活动、事件营销、专访、专题报道等深度挖掘内容
产品品牌基础内容
提炼项目基础内容（概况简介）、产品优势亮点（定位、区位、交通、产业、配套、政策、服务、空间等）、招商产业、商务政策等
产品品牌延伸内容
动态内容：签约仪式、招商推介会、开园仪式、项目招商喜报、头部品牌入驻、特色服务内容，园区主题活动、事件营销、营销活动、园区动态新闻等深度挖掘招商、运营管理特色内容
内容形式
品牌画册，品牌手册，品牌视觉海报，品牌宣传视频、品牌短视频、招商手册、服务手册、管理手册、营销传播海报，营销物料，活动传播海报、活动物料、活动道具、品牌图文电子稿，新闻稿、公关稿、专题报道、图文内容、短视频内容、电子文稿等
品牌落地执行
品牌内容体系策划及实施
内容体系搭建
品牌VI视觉内容/企业品牌基础内容/企业品牌延伸内容/产品品牌基础内容/产品品牌延伸内容的整体规划，计划
制定内容体系搭建计划排期，在相应时间节点完成内容体系搭建工作，按照内容体系的优先级排序
企业品牌基础内容策划>产品品牌基础内容>品牌VI视觉内容>企业品牌延伸内容>产品品牌延伸内容
内容策划实施
品牌VI视觉体系
策划、设计品牌VI体系及品牌应用物料制作及品牌视觉体系在品牌传播、营销推广、市场活动等方面的应用设计，以品牌手册的形式呈现，以及持续的品牌海报、营销海报、活动海报的创意输出
企业品牌基础内容策划
撰写品牌软文内容，形成标准文本以品牌画册、品牌海报、品牌外宣PPT、品牌图文内容形式呈现
企业品牌延伸内容策划
品牌内容延伸策划
规划品牌年度内容体系包含内容选题、内容表现形式、内容发布渠道、内容效果跟踪、品牌曝光目标等，形成新闻稿、公关稿、专访、专题报道、行业资讯、品牌宣传视频、品牌短视频、UGC互动等形式多样、内容专业、彰显品牌内涵和品牌形象的立体内容体系
根据内容规划制定月度/季度工作计划，实施内容创意策划、创意内容撰写、创意内容发布及传播、监督内容曝光效果、建立内容素材库资源库等
品牌营销推广策划
规划年度营销活动，明确品牌营销活动节点、主题、策略、受众、目标、推广计划和渠道、资源配置、预算等
根据规划制定具体营销活动方案、营销活动推广、营销活动组织实施、营销活动复盘总结等
市场主题活动策划
规划年度品牌主题活动，明确节点、主题类型、活动目标受众、活动宣传推广计划、活动推目的、活动资源整合、活动执行预算等
根据年度品牌主题活动规划具体执行活动方案策划、活动前中后期宣传推广、活动组织实施、活动复盘总结等工作
事件营销扩大声量
借势社会热点事件
借势社会热点事件，开展品牌正向营销推广活动
策划品牌主导的行业热点事件
规划年度品牌事件，明确事件节点，事件受众、事件目标、事件周期、事件预算等
事件营销方案策划、事件营销方案落地执行，事件营销效果监控等
产品品牌基础内容策划
梳理项目基础信息，明确目标受众，提炼产品定位，重点关键信息，包装产品卖点和核心优势、产品市场竞争力、产品营销话术，撰写产品文案，形成产品手册、产品营销手册、持续性的产品创意海报、产品图文信息输出等
产品品牌延伸内容策划
产品延伸内容策划
产品内容模块化分解，放大受众需求关注点和产品利益点的匹配，独立形成产品深度营销内容
深度传播推广产品卖点和优势，以产品短视频创作、KOL分享传播、精准客户和潜在客户传播
营销方案
营销方案策划
系统化策划产品阶段性营销方案和商务政策条款，明确营销目标、营销推广分解、预算投入，并阶段性调整优化营销方案及制定个性化商务政策条款
营销方案执行
开展营销方案培训、营销方案推广传播执行、营销方案效果跟踪，分析营销数据结果等
推广方案
推广方案制定
制定项目推广方案，整合推广渠道资源，根据渠道明确推广内容及形式，推广节点周期，推广效果评估，推广预算制定等
推广方案执行
根据推广方案，搭建推广渠道（或线上账户），制定推广投放计划，生产营销推广内容，营销内容发布，营销数据监控及优化投放推广计划，调整推广策略
渠道方案
渠道建设规划
规划渠道合作目标对象-制定渠道合作规划方案-制定渠道合作拓展计划-实施渠道合作关系建立
渠道合作实施方案
根据渠道合作规划制定具体合作方案：合作方式、合作流程、合作利益、深度合作绑定等
渠道运营
合作政策发布-渠道关系管理-渠道合作互动-渠道合作权益兑现-渠道赋能-优质合作渠道筛选等
品牌传播渠道搭建及实施
媒体渠道矩阵搭建
传播渠道开拓原则
根据目标受众群体、媒体价值、运营成本、运营效率搭建媒体矩阵，集中优势资源发挥最大传播推广效果为目标，保持动态优化
媒体矩阵分级管理
A级（重点）
自媒体矩阵
基于社交媒体的官方账户
微信生态（公众号、视频号为主体）/微博/抖音生态（蓝V和媒体投流）/小红书种草/知乎问答板块/快手等
基于私域社群
官方网站/企业微信/微信社群/微信拟人号/自有小程序/APP等
平台数字媒体
知乎/头条/百度/搜狐/腾讯等互联网数字媒体信息流和搜索引擎关键词推荐
线下传播渠道
品牌主题活动
政府签约仪式/开园活动/园区主题活动/行业论坛峰会等品牌公关活动
跨界合作
与知名品牌、机构、商会、协会、政府部门品牌联名活动/品牌联名合作等
社会公益
与公益品牌/公益组织联名/联名活动
B级（次级）
政府公信力媒体
政府官方网站/广电融媒体等公信力媒体资源利用
门户网站搜索引擎
百度/360/谷歌/搜狗/新浪/UC等浏览器SEO/SEM关键词搜索推荐及贴吧、知道、百科等内容推荐
行业垂直媒体
地产/商业/金融/科技/工业/产业等垂直网站
本地论坛贴吧
19楼房产板块等
C级（辅助）
综合服务网站
58/安居客/本地综合服务网站等
KOL/KOC
KOL
自媒体平台大V/博主/达人等自媒体账户关键意见领袖
KOC
自媒体/社交媒体渠道的关键消费者UGC分享互动
线下传播渠道
线下精准媒体传播
地推/线下精准广告（视听广告、高炮广告、邮报广告、公交地铁媒体等）/展会等
社会公益
与公益品牌/公益组织联名/联名活动
实施步骤
测试甄选媒体渠道-建立媒体资源库或搭建媒体渠道账户-日常运营管理-媒体效果评价优化
营销辅助工具的应用开发
H5、调查问卷、剪辑工具、小程序、AI等辅助营销推广的实用工具
品牌传播推广计划及实施
规划年度传播推广计划
媒体矩阵计划
明确媒体类型，着重打造A/B级媒体渠道，辅助运营C级媒体
内容体系规划
规划各媒体渠道传播内容体系
账户搭建及标签属性
内容板块搭建
内容选题：内容选题方向
内容形式：文本/图文/音视频等
内容系统、连贯、统一性
内容创意质量：内容创意点和内容表达质量（可读性）
内容策划
内容性质：软广/硬广
内容主题/核心立意点
内容呈现形式
文案（脚本）策划撰写
图文/视频的视觉策划和呈现
内容编辑排版视觉体验
运营体系计划
内容发布渠道选择
内容发布频次数量
内容发布节奏/时间节点
内容传播引导设计
运营效果评价
曝光量/点击阅读量/完播率等
点赞/收藏/分享转发/留言评价互动UGC
关注/粉丝净增量
销售转化/合作转化等
品牌推广预算
品牌宣传物料的预算编制
重点媒体渠道推广年度预算编制
品牌活动的预算编制
品牌营销活动的预算编制
实施步骤
明确传播渠道-选题策划-内容创意制作-内容发布传播-传播效果评价考核
品牌管理
品牌内容培训
品牌基础内容培训、品牌视觉培训、品牌传播标准化培训、品牌营销视觉培训等内部形成品牌共识
规范应用管理
品牌标准化应用监督、管理及品牌内容标准化表达、品牌内容迭代更新等
品牌保护
品牌知识产权保护（商标注册、版权保护等），侵权行为维权等
品牌舆情监控及投诉意见处理
品牌负面新闻事件处理及危机公关处理
品牌价值监控
品牌NPS评价，监控品牌的满意度
品牌知名度跟踪（品牌曝光量、目标受众品牌知晓度等）
品牌资产价值评估
目标思维导图模板大纲
依据思维导图模板大纲
定位思维导图模板大纲
搭建矩阵，分级管理思维导图模板大纲
品宣团队及职责思维导图模板大纲
品宣负责人（1名）
团队管理
团队建设管理/团队工作计划制定/团队工作统筹安排/团队工作目标设定/团队工作进度管理和过程节点掌握跟进/跨部门协调/对外合作和资源开发
战略规划
根据公司经营目标会同营销部门、销售部门等业务口子制定短期、中期、长期品牌战略规划
品牌策略
根据品牌战略规划分解品牌实施策略，制定品牌实施计划，规划实施方案，制定实施目标
落实实施
实施品牌具体计划和实施方案、开展品牌内容、渠道、传播、管理等各项工作的分解落地
结果管理
团队阶段工作成果审核及优化指导/团队工作成果考核/策略实施结果评价
品宣策划（1名）
实施方案策划
根据既定的品牌策略，策划品牌内容、各类营销方案、品牌推广方案、事件营销方案、品牌主题活动方案等，以具体的实施方案的策划和整合资源推动品牌策略的具体动作落实
方案执行
将确定的各类方案具体执行落地，包括方案的前中后期的宣传推广、方案的现场落地实施、方案实施的过程管理、方案的效果评价等
文案及媒体运营（1-2名）
内容策划文案撰写
各类品牌内容的策划及内容文案的撰写，品牌营销物料的规划及文案内容撰写
媒体渠道搭建
根据媒体规划搭建各类媒体渠道通路（包括自媒体渠道的账户搭建）、日常管理各媒体渠道资源、与媒体渠道的工作沟通等
推广传播运营
将各类品牌内容在各类媒体渠道进行发布、传播、推广、监控内容舆情、跟踪数据效果、评价媒体价值和用户反馈
视觉设计（1-2名）
品牌视觉设计呈现、产品宣传各类物料视觉设计、品牌应用各类宣传推广物料设计/营销活动、品牌主题活动物料设计、媒体宣发渠道各类视觉画面设计等
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