谷歌“瘦身”摩托罗拉思维导图

活在故事里

2023-03-18

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谷歌

摩托罗拉

昨日，美国谷歌公司证实，其旗下的摩托罗拉移动公司已经决定裁员4000人，数量占到该手机制造商全球员工总数的20%左右。同时，摩托罗拉移动将计划对产品进行简化。

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思维导图大纲

转向高端

谷歌在向美国证券交易委员会上报的文件中披露，摩托罗拉移动裁减的2/3岗位将位于美国以外地区，其全球90家工厂中的1/3也将被关闭或合并。谷歌并未说明裁员的具体方案，但据《纽约时报》报道，摩托罗拉移动在亚洲的业务将会缩减，研发活动今后将主要集中在总部所在地芝加哥、硅谷的森尼韦尔市以及中国北京。

“瘦身”被视为“再造”摩托罗拉移动所采取的第一个重要举措。今年5月，谷歌正式完成对摩托罗拉移动的收购。这可以说是谷歌在与微软、苹果的专利大战中的主动出击，摩托罗拉移动拥有1.7万件专利和约7500件尚在申请的专利。在“吞下”摩托罗拉移动后，谷歌能否有效“消化”颇受业界关注。过去16个季度中，摩托罗拉移动的业务有14个季度出现亏损。今年第二季度，摩托罗拉移动实现收入12.5亿美元，但营业亏损达2.33亿美元。

为重新恢复盈利，除“瘦身”外，摩托罗拉移动还计划对产品进行简化，“停止生产低端的功能手机，将业务重点转向更具有盈利性的智能手机等装置”。同时，谷歌还对摩托罗拉移动管理层“动刀”，撤掉了40%的副总裁，并聘请了新的高管。谷歌称，预计摩托罗拉移动的裁员将大部分在第三季度展开，整个裁员及业务缩减费用支出大约将达到2.75亿美元。

被“降级”？

摩根士丹利在该消息宣布后，将谷歌的股票评级上调至“增持”。该公司分析师说，“我们相信，谷歌将把摩托罗拉移动的智能手机产品组合缩减到几款Android设备，也可能会包含几款平板电脑。”

“被收购的摩托罗拉需要转型，由之前的高、中、低端全线产品转向更有利润空间的智能机。与此不相关的都会被‘砍掉’，而相应的裁员在所难免。”正略钧策管理咨询顾问张大志对《国际金融报》记者指出，此次“瘦身”也带来了直接效益，消息一出，谷歌股价当即上涨3%。与此同时，谷歌改造摩托罗拉是希望借有效控制硬件平台，打造旗舰产品，调整Android手机质量参差不齐的局面，加强用户体验。

不过，张大志对削减部门中或包含研发部门的做法提出了质疑，“这样把摩托罗拉从一个软件+硬件的平台变成了制造商和代工工厂，在我看来是对摩托罗拉的一次‘降级’使用，虽然短期内会带来股价上涨，长期未必是好事。”张大志称。

尽管谷歌对摩托罗拉移动进行了一系列“手术”，但未来前景弥漫着太多不确定性。“相关统计，大型并购最终成功的几率在40%以下，一是双方业务的整合，二是企业文化的融合，此外还有外部市场与竞争对手的因素，以上种种都让未来不容乐观。明基收购西门子手机的失败就很能说明问题。”张大志坦言。

而对于此前业界担忧的谷歌收购摩托罗拉对安卓阵营造成了“分裂”，或会引起三星、HTC等厂商不安的问题，张大志认为，“这样的担忧似乎并无必要”。首先，谷歌只推出绑定摩托罗拉的软件是不太可能的，开放仍然是个趋势；而三星和HTC等原先的合作伙伴转向其他平台的可能性也不大，因为成本太高。

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