味全数字瓶的创意思维导图

以为你会等我

2023-03-09

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设计

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666，520，233，886，1314……这些简单的数学，背后可能组构成一段独白、一个故事或是一种心态。如果你不善言辞，很容易会种草这款数字瓶。因为，数字会替你说。

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思维导图大纲

666，520，233，886，1314……这些简单的数学，背后可能组构成一段独白、一个故事或是一种心态。如果你不善言辞，很容易会种草这款数字瓶。因为，数字会替你说。

再加上味全每日C 下面一系列 666 操作，更让人疯狂拔草。

首先，在概念上——数字瓶，是打开社交的一个起子。

在这个社交发达的年代，年轻人的表达方式早已突破了常规表达的限制。

除了表情包，数字瓶也可以替你说话。

味全每日C 以数字瓶为载体，以瓶身文案为消费者的语言，去和这个世界谈一谈。

同时，多个产品可以用数字组合成更丰富的表达。

这不仅可以刺激更多的产品消费者，而且更有利促进二次传播。为此，味全每日C 还推出了一组海报，演示了一把数字瓶的正确打开方式。

实际上，这些数字瓶的组合，也是在把产品消费场景具象化，覆盖到谈恋爱、学习、职场、吃饭、旅游……这些日常生活中。随着场景的不断深入丰富，产品的消费触发就更容易高频了。也有可能，数字瓶成为一套消费者的语言社交体系。

毕竟这种语言，有味有趣，合年轻人胃口。

其次，在传播上——数字，是连接彼此的中间枢纽。有人因为生日一样而聊在一块，有人因为球衣号码相同而成为朋友。数字本身能串联很多东西。比如，同一个宿舍号码，让彼此成为大学室友。为此，味全每日C 在选择明星合作的时候，有意去找到其背后的数字属性。李现、程潇、尹正、春夏、刘芮麟、陈博豪、董钒、王栎鑫，8 位明星用自己的数字，去助力味全每日C 数字瓶。

除了利用明星效应，更是用数字的趣味去调动粉丝和消费者的玩性。

比如，阳光男孩李现，23333 最能体现“皮”的那一面。

比如，练习生出身的程潇，用 100 分的努力，为自己打气。

比如，尹正自我调侃成中 2 少年。

比如，春夏认为一切都可以从 0 开始。

比如，刘芮麟喝 24 果汁，科比曼巴附体。

比如，陈博豪发现一个《独家记忆》里的自己，刘启，67。

比如，我是 23 号元素的董钒。

比如，王栎鑫要 123 开始弹吉他了呀。

另外，味全每日C 还和青岛啤酒、五芳斋、回力、京都念慈菴、徐福记、六神这 6 个经典国牌进行联动。

同样，数字在这里是一个交叉重叠点。数字瓶的关键在于数字，而经典国货讲究的是年份。

这种品牌联合不仅显得自然契合，更给数字赋予了更深的意义。