从营销角度来看,地铁广告并不稀奇,但今日头条这波投放却让人眼前一亮。
首先得益于「点赞故事机」的玩法创意十分新颖,让原本只能张贴海报的墙体“动”了起来。
今日头条用大面积的粉色来抓取过往乘客的注意力,再用一台台带有类似打字机设计的「点赞故事机」,去激发他们用手“按一按”的习惯性条件反射。
如此,“点赞”这个具有仪式感的动作,成为了联通线上线下的纽带,尤其当受众在点赞后便能立刻收到来自创作者的纸质反馈,仿佛一瞬间穿越了两个时空。这般新奇的体验,再加上出其不意的感谢,自然会让更多人驻足围观、参与其中。
更重要的是,跟常见的地铁硬广相比,今日头条在升级玩法的同时,还诚诚恳恳走了心。
点赞的动作配合蕴含真挚情怀的文案,能让用户直观感受到自己每一次点赞对创作者的重要性,而创作者带有自述性质的“谢谢体”反馈,也让用户以不一样的视角了解到创作者的心意。
在人来人往步履不停的地铁通道,今日头条营造的片刻温暖,为创作者和用户提供了心灵碰撞的珍贵契机,从而能够在情感上发生共振,在理解中惺惺相惜。