色彩心理学和用户体验设计思维导图

钻石心

2023-03-09

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色彩心理学是怎样影响使用者的看法和行为的呢？这里有一个绝招，可以帮你构建更有效运作的数字化产品。

树图思维导图提供《色彩心理学和用户体验设计》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《色彩心理学和用户体验设计》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：ec03d088cddc1d2f81855dc05476aed6

思维导图大纲

一、色彩心理学与色彩情感的联系

研究表明光和色彩可以影响我们的情绪、睡眠、心率甚至我们的幸福感。在我们日常生活中就能看到一个很有趣的例子：蓝色和绿色的光（象征自然和天空）可以鼓励我们早起。这就是很多医生和科学家建议不要在睡前使用移动设备的原因，因为屏幕的光能让我们保持清醒，甚至导致失眠。

考虑到颜色混合可以产生大量的可能性，很难确定哪一种颜色将会对网站或应用程序产生最大的影响。去研究所有的内容会过于复杂，但是这里有一些对于色彩怎样影响用户的态度和行为的相关技巧和规范。

一个经过深思熟虑的配色可以将设计从 “优秀” 提升到 “卓越” ，同时一个平庸或糟糕的配色会降低用户的整体体验，甚至会干扰他们使用网站或软件的能力。

色彩可以唤醒众人的情绪。请查看下面的色彩心理学图，了解一些传统上与色彩相关的印象和主题：

如果你想了解更多色彩的含义及广告中的色彩心理，请查看 Canva’s interactive tool 网站，了解颜色的含义和象征意义。

二、色彩的偏好

依据自身的年龄、性别、以及下意识行为，用户对颜色和色调有不同的反应。尽管群体对色彩的偏好性并不共通，但性别对某些颜色的偏好普遍存在差异。另外，色彩的偏好也取决于年龄。在以下部分中，我将根据年龄、性别讨论色彩偏好，以及在不同文化中怎样去感知它们。

1. 年龄

在推销业务时，明确你的目标受众是非常必要的，以便相应地调整营销工作。在研究用户及统计群体数据时，年龄是一个应该仔细调查的要素。目标用户的年龄会影响他们对营销资料的认知，特别要考虑到人们对色彩的感受和偏好是随着年龄的变化而变化的。

在《色彩心理学与色彩疗法》一书中， Faber Birren 调查了不同年龄段的人喜欢什么颜色。考虑到蓝色和红色的色彩心理学，他发现蓝色在人的一生中更受欢迎。黄色在童年时期最受欢迎，随着年龄增长，对黄色的偏好会减弱。随着人的成熟，他们青睐更短的波长 (蓝色、绿色、紫罗兰色)，而不再喜欢较长的波长 (红色、橙色、黄色)。

如下图所示，在大多数的观众都喜欢充满活力且饱和的颜色时，年纪大一点的人觉得鲜艳的颜色令人生厌。所以为年长用户设计产品、营销物料时，应该对明亮的色彩保持慎重——太鲜艳会降低转换率。

2. 性别差异：男性与女性

不同性别之间对色彩的反应有什么不同吗？尽管调查结果不明确，但是无数研究在不断证明男女在选择男性化和女性化颜色时有截然不同的偏好。

对色彩感知的研究表明，男性喜欢明亮、对比鲜明的颜色，而女性喜欢柔和的色调。男性和女性都喜欢蓝色和绿色，但很多女性喜欢紫色，而男性讨厌这个颜色。

3. 色彩的文化差异

除了年龄和性别，另一个影响色彩偏好的因素是我们的文化背景。例如，在大多数西方文化中，白色与渴望、天真、纯洁和希望有关系。但是在亚洲部分地区，白色与噩运、死亡和哀悼联系在一起。

对于参与网站和用户体验设计的人来说，根据网站和产品的相关目标受众来考虑配色的文化内涵至关重要。例如，当产品主要针对某一特定文化时，设计师可以较少关注所选配色在此文化中可能存在的含义。当产品是面向全球用户的时候，为了防止负面的文化内涵，需要在色彩和意向之间取得平衡。