腾讯的互动广告怎么用？思维导图

没说出口的安慰

2023-03-09

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广告投放

广告设计

随着广告投放越来越智能化，素材对投放效果影响也愈加明显。

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思维导图大纲

01互动广告是什么？

早在2016年，我还没听说过"互动广告"这个词的时候，就投过一个能跟用户互动的落地页。以前我们投的都是左边这种送体验金的图，后来客户新给我一个落地页：在原有的页面前加上了一个"微信红包"，用户要点击"拆红包"之后，才会跳转到送体验金的页面。

我也不知道他是怎么想出这个方法的，反正结果十分惊艳：成本降了80%！

正常一个理财产品注册成本是50块钱左右，新落地页的成本居然能低至10块钱！

惊了惊了！后来也别的理财产品也尝试过这种带有"互动元素"的落地页，例如，在落地页上加个抽奖的转盘，然后再链接到正常的注册页面，注册成本比普通的落地页降低40%，大约是30元。

从此我就牢牢记住了"互动元素能降低成本"。随着4G、5G的发展，互动广告走进了千家万户，在各个行业都有应用。

那到底什么是互动广告呢？

我们所谓的"互动广告"，都是指落地页上带有互动形式的广告，其核心是让广告与用户产生互动。

它有几个特点：

① 游戏化。

互动广告的一个核心特点是结果一般都是不确定的，它像游戏一样，颇具趣味性。人对于不确定的东西，总会感到好奇，这也是互动广告吸引人的地方。

② 先试后用。

互动广告一般会将核心利益点前置，让用户提前体验产品吸引人的部分，比如游戏中的爽点、看视频领红包等。等用户体验到好处之后、再让用户继续使用，这样用户会更容易接受。

③ 提升参与感。

回到我开头举的那个例子，我后来反思，"为什么明明是一样的活动内容，前面加个领红包的页面，成本就能差这么多？"

可能是因为"用户点击了'拆红包'这个按钮后之后，才获得了红包，相比于直接获得的，显得更珍贵，所以用户更珍惜，更愿意留手机号，转化率就高了。

用户参与之后，心理上会有沉没成本，可能会想，"自己已经点了两下了，放弃了有点可惜，不如看看这到底是个什么东西"，更愿意继续使用下去。

02互动广告怎么做？

互动广告是广告发展的大势所趋。从图文到视频再到互动广告，广告以越来越生动、互动性更强的面貌出现在用户的面前。比如同样是说看小说领金币的广告，视频能做到的是演示一下：有人看小说能得到金币。互动广告呢？是你自己直接体验到了：看小说真的会给金币。相当于以前是说"别人捡着钱了"，现在是"你自己捡着钱了"。这对人的刺激太强了，会让人情不自禁地想点击。现在互动广告的使用还在比较初级的阶段，越早尝试、就能越早享受到红利。所以，没用过的伙伴可以赶紧尝试用起来啦！

你可能会想："互动广告虽然好，但感觉有点复杂，还需要用到代码，有点不太想尝试"。

互动广告的确制作成本会更高一些，但也没有那么复杂，一般一个网赚类的试玩素材，成本在1000～2000之间，也没那么夸张是吧。另外，我们做素材不就是为了跑量嘛！如果一种素材跑量的概率更高，那制作成本高一些不也要尝试吗？1条跑量素材，强过100条炮灰的素材吧！

当然，腾讯广告也在想办法降低互动广告的使用门槛。他们提供了丰富的互动广告的模板，所有广告主都可以免费使用，而且有了模板之后就是傻瓜式操作，直接用拖拽的方式就能完成一个互动广告的制作，非常方便。比如下面这些：

如果你有觉得不错的互动广告、但现在还不在模板库里，可以找自己对应的接口运营/销售经理，他们每周都会做综合评估，可能你提的需求就会出现在模板库里。腾讯广告会对这个产品不断地优化，后面还会做到流量互通——创建一个落地页，能投所有流量，持续降低门槛。