不仅仅是演戏,包括写文案在内的所有表达类工作,都是金字塔结构。
写作文案时,文字只是金字塔顶的表现,下层的基础才是真正价值所在,它包括产品理解、品牌理解、文字品味、商业常识、文化底蕴、生活阅历等等。
“神马都是浮云”也是五六年前一度风靡的网络热词,但现在看起来已经很寒碜。
你可以想象到5年后,当我们看到“C位出道”会有多尴尬。
金庸在作品集序言中说:小说是写给人看的,小说的内容是人。
不只小说,任何给人看的作品,其核心都是“人”,连《动物世界》都是以人的角度,来解说动物的生活。
只有“人”的故事和情感,才能被人类所理解并产生共鸣。
我们经常提到的“文案洞察”,最关键一步就是“要把消费者当人,以人类的语言沟通”。
好文案,都是以人为出发点,它会像闺蜜一样去呵护消费者的脆弱、理解消费者的痛苦、参与消费者的快乐。
比如像结构助词“的”、“地”、“得”;语气助词“么”、“吧”、“呢”;时态助词“着”、“了”、“过”等等。
“小明正在我的家里玩”这句话,完全可以变成“小明正在我家玩”。
或者“那个背着包的青年,对着我一笑”,也可以改成“那背包的青年,对我一笑”。