3种类型文案撰写技巧思维导图

久别情深

2023-03-09

浏览量: 8

文案策划

我们在做广告投放时，经常会觉得文案很难写没有头绪，但是文案是消费者看到我们广告最直观的东西，是吸引消费者点击的关键因素。

树图思维导图提供《3种类型文案撰写技巧》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《3种类型文案撰写技巧》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：f0aea3e07332bdd71ac76308efe321da

思维导图大纲

一、劣根性文案

贪婪是人性最大的特点之一，在互联网中有很多人都喜欢贪小便宜，只要送些东西都能吸引他们。

2、好奇

人对未知的东西都会有好奇的心理，看到疑惑的事物会想去了解并且找出答案。

所以在写文案时，我们可以用疑问句的形式撰写，比如：

3、从众

从众心理是一种很有趣的心理，普通人往往喜欢跟着群众的步伐走，比如：

4、懒惰

懒惰是十分普遍的，近几年出现一种新型人群叫伸手党，习惯跟别人索要各种东西，例如学习资料、PS破解版、设计素材之类的，却不愿自己动手收集，所以可以利用人们的懒惰心理撰写文案。

根据人性特点，对文案如何撰写也有了一定的头绪，相信大家多加练习都可以写出吸引到客户的优秀文案。

接下来说两种较为高级的文案类型：场景化文案与观念型文案。

二、场景化文案

首先，在这里我们引用前百度副总裁-李叫兽提出的X文案和Y文案的概念：

X文案人指利用华丽的文字撰写文案，比如乐享科技，创新体验、畅享生活，卓越人生等等，将一些华丽词组拼凑起来。

但是我们看到这些广告文案，其实是不知道它到底表达的是什么意思。

例如，当我说：“带着蓝牙耳机”时，你脑海中会浮现出我带着蓝牙耳机的场景，但是如果我说“智享科技”时，你脑海中会出现出什么？“智慧享受科学技术”？

X型文案人在用华丽的文字撰写文案时，其实就是想告诉消费者我们的产品或者服务好罢了。

为什么我们就不明确地告诉消费者呢？

Y型文案人是指用最直白的最简单的文字为消费者创造场景，影响消费者的心智。

例如：红牛的经典广告语“困了累了喝红牛”，在你脑海中会浮现困的时候、累的时候喝红牛的场景。

在最强大脑节目火起来的“经常用脑多喝六个核桃”，在你脑海中会浮现在算题做卷子用脑的时候，喝六个核桃的场景。

这就是场景化文案，为消费者创造一个场景，在场景中说明我们的产品和服务有多好，这才能触碰到消费者的心智，进而影响他们。

在记忆的技巧中，有一种也是类似的场景记忆法，通过对英文单词加以想象，创造出关于这个英文单词的场景，从而加深印象，更好的缓解艾宾浩斯遗忘曲线的指数降低。

在写场景化文案时，也不能瞎写，要符合消费者需求的同时符合我们产品或服务。

三、观念型文案

这种文案既没有突出品牌又没有突出服务，而且传播自己的一种观念，从而影响消费者心智。

一般这种文案会根据产品或者品牌的定位进行撰写，比如：

耐克所用的"just do it"，在传播立刻运动起来的观念；

微信的"是一个生活方式"，通过对微信的定位，从而影响生活方式在消费者的心智，我们会发现原来生活方式还能这样子。

在满足了如生理需求的低层次需求后，衍生出高层次需求，如安全需求、尊重需求等。

我们需要根据需求，撰写相应的文案，比如在消费升级的时代，人们不在满足于只喝水，而选择喝那种水更健康。

最典型的文案：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

结合了场景化文案，告诉消费者：我们的水来自大自然，是健康水。

满足了人们对健康水的需求，并且这句广告语也深深地影响了我们的心智，让消费者选择我们。

结语

广告文案都是以让消费者从想买转变成选择我们为目的，除非你不想卖出你的产品或服务。

希望对大家有所帮助，明白什么才是优秀的广告文案，知道怎么写出吸引客户的广告文案。

第一章传播与人、社会思维导图

U482034820

4.56

树图思维导图提供《第一章传播与人、社会》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《第一章传播与人、社会》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：480261aa3db5da07188cd078e2b51497

1、初级第一节文案:思维导图

U782016522

2.6

树图思维导图提供《1、初级第一节文案:》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《1、初级第一节文案:》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：0e341e8072f8485a33565ca966dda782

思维导图模板

IT互联网

互联网干货

正文

相似思维导图模版

互联网时代，让用户来帮助你建设和宣传品牌思维导图

2023-03-02 17:47:02

文案篇10：如何分析别人的文案，让自己成长？思维导图

2023-03-03 09:43:43

百度推广优化实战：手把手教你做百度推广（上）思维导图

2023-03-02 16:31:50

都2020年了，你还不会做社区？我给你分享一些秘籍！思维导图

2023-03-01 17:27:21

思维导图模版推荐

取保候审押金退款流程，违反取保候审规定情形思维导图

2023-03-09 10:34:35

执行刑事拘留的法律规定，执行的程序是什么？思维导图

2023-03-09 10:34:30

秋分创意文案鉴赏思维导图

2023-03-09 10:34:30

首页

我的文件

我的团队

个人中心

3种类型文案撰写技巧 思维导图