写满了生活的“小确幸”的品牌文案思维导图

峡路再相逢

2023-03-09

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文案策划

生活节奏加快，压力重重袭来的时候，人们越想放慢脚步，感受生活中的“小确幸”。 “小确幸‘’一词，原本是出自日本作家村上春树，指的是生活中”微小但确切的幸福”。

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思维导图大纲

星巴克「小确幸」文案

炎炎夏日，是最为慵懒的季节，为了对抗“暑气”，品牌纷纷推出夏日清凉文案，让我们聒噪的心平静下来，感受慵懒的慢时光。

今年星巴克推出一支H5：「夏日幸福感指南」，一口气写了66句夏日文案，展现夏日的美好，其中不乏一些小确幸文案。

夏天的美好，藏在慵懒的午后间，伴随着声声知了叫，吹着空调，吃着从冰箱里拿出的冰镇西瓜，最好再配上一杯冷饮，感受小确幸的快乐。

与星巴克的这则文案一样，喜茶的文案，也充满了慵懒闲适的小确幸。

喜茶「小确幸」文案

品四季春茶，听一曲苏州小曲儿，让你在字里行间感受到苏州的闲适。

喜茶通过一系列场景描述，写出了夏日里的小确幸，让人自然产生对场景的联想，以及对新品的向往。

除了饮料界，快餐界巨头麦当劳也很擅长写文案，

今年夏天，麦当劳写了一组慵懒文案，很夏天，也很舒服。

麦当劳「小确幸」文案

“夏天贪睡，醒了贪凉”

“暑假很短，白日梦长”

“今天不追风，吹吹风”

“赶不上，就坐下一班吧”

这一组慵懒的文案，以#慵懒#为主基调，通过慵懒的画面和文案，勾勒出一副夏日的小确幸，为麦当劳夏日新品慵懒上市造势。

爱彼迎「小确幸」文案

爱彼迎通过文案和画面构建旅游的场景，让人产生对旅行生活的向往。

要说慵懒的小确幸文案，台湾品牌一向擅用这种风格，他们习惯把品牌塑造成一个有温度的对象，向你诉说着生活中的「小确幸」。

诚品书店「小确幸」文案

诚品书店的文案，由文案天后李欣频一手打造，充满小确幸文案风格。

从流行、电影、美食、服饰、文艺多方面描述来诚品书店的美好，展现诚品书店的包罗万象。

将白天的循规蹈矩和晚上的肆意狂欢做对比，描绘出晚上来诚品书店的“小确幸”。

掌生谷粒「小确幸」文案

掌生谷粒的文案也一直深受文案界的喜爱，“贩卖台湾生活风格”是他们坚持的态度，通过品牌文案传递温情的品牌故事，并带给受众美好感受。

董的小情歌

饮一杯金黄色的天光，在阿里山许家的日出秘境。

去年秋天的雨水迟来，冬片仅有少量收成。这是天地安排的限量珍藏，有缘才能相会许家的真阿里山滋味。

缓慢民宿「小确幸」文案

旅行文案：

可以看出，不管是餐饮品牌还是旅行品牌，都是通过“小确幸”文案，

贩卖一种美好的生活方式。

如今，”小确幸”逐渐变成了一种潮流和理念，品牌要学会给受众传递美好生活的向往，塑造品牌温情的形象，将更能俘获受众的心。

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