用电影套路写出爆款卖货文案思维导图

丸子家的猫

2023-03-09

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文案策划

“顾客一看就下单的卖货文如何写？”，若想写出一篇10W+的爆款文案，首先要学会如何写好一篇卖货文。

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思维导图大纲

一、“好莱坞式”电影写作法——个人英雄主义的胜利

以好莱坞科幻电影为主，在故事叙事上，好莱坞电影开头一般是讲述事件的开始，然后展开一系列矛盾。在灾难或者是危机降临下的主人公不得不做出选择，改变自己，最后通过艰苦的努力战胜困难。

例如在电影《肖申克的救赎》中，银行家安迪被指控枪杀了妻子及其情人，因此被判无期徒刑，这意味着他将在肖申克监狱中渡过余生。

而安迪并没因此颓废，他借助监狱“权威人物”瑞德的帮助，搞来一把小鹤嘴锄，又来了一幅海报贴在了牢房的墙上，防止狱警发现他越狱的“罪证”。

由于安迪精通财务制度方面的知识，越来越多的狱警和监狱长找他处理税务问题，从此也博得众多狱警和监狱长的信任。

一天，一个年轻犯人的到来打破了安迪平静的狱中生活，这个犯人知道谁是真相，可是监狱长拒绝安迪的重新审理的要求，并设法害死这个知情人。

可是安迪并没有放弃，在二十多年岁月张，借助小鹤嘴锄挖洞越狱成功，并领走了部分监狱长存的黑钱，还告发了监狱长贪污受贿的真相。

我们可以把这种“个人英雄主义胜利”的电影形式用在描述个人与朋友、家庭、社会的冲突上，故事中间问题或冲突被激化（矛盾展开），最后主人公通过一系列方法改变认知或通过努力解决冲突。

举例说吧，现在有一款眼睛按摩仪，可以帮助各大中小学生预防近视。可是问题来了，如何让家长“心甘情愿”地掏钱购买这款产品呢？

我们不难发现：

学校监督我们每天要坚持做眼保健操，而中国青少年近视眼人数出现有升无减的趋势，还出现低龄化的问题，难道是推行的眼保健操没作用吗？

答案并不是，是孩子们不知道如何正确找准穴位和按摩的力度不合适造成的，而这款按摩仪正是为家长解决孩子以上问题出现，平时还能帮助孩子舒缓眼睛疲劳等问题。

二、“宝莱坞式”电影写作法——个体在社会夹缝中的突破

一般印度“宝莱坞式”电影讲述个人对抗家庭，在新观念与旧观念的激励搏斗中，主人公终于迎来好结果。

例如电影《摔跤吧，爸爸》，爸爸马哈维亚在迫于生计下，不得不中断自己的摔跤职业生涯，然而他并没有放弃赢得世界冠军的信念。而是将希望寄托在下一代。他始终坚信，只要足够努力，印度一定可以在全球赛场上赢得冠军。

天意弄人，妻子一连生下4个女儿，贫困的生活让他不能再多负担一个子女。马哈维亚很不甘心地告诉自己，也许造化弄人，自己天生就没有生儿子的命。

直到有一天，因为大女儿吉塔和二女儿巴比塔与男孩子打架，马哈维亚意外发现了两个女儿的摔跤天赋，立刻决定花一年的时间用心培养她们，如果这一年都没有达到理想的结果，他就彻底放弃世界级摔跤冠军的梦想。

两个女儿不懂爸爸的“用心良苦”，并对父亲每天高强度的严格训练产生怨恨，她们时常想世上怎么会有如此残忍的爸爸，你为什么要如此折磨我们，难道这是对我们俩跟男孩子打架的惩罚吗？

直到有一天吉塔和巴比塔的发小要出嫁，这位美丽的姑娘告诉她们，他们拥有一个多好的爸爸，打破传统思想的枷锁，不会为了减轻家庭负担而让女儿远嫁给一个素未谋面的男人，而是希望女儿可以主宰自己的人生和未来。

故事的结局是，吉塔和巴比塔终于圆了爸爸马哈维亚的冠军梦想，也为千千万万被传统束缚住的女孩做出了榜样，打破女生不可以参加摔跤的先例。

结合卖货文案，例如一款手工皂。

对于肥皂，给我们的印象是用在洗澡上，脸都是用洗面奶的。

我们可以一个案例说明：一个女孩子因为痘痘原因失去自信，无论是职场还是情场都失败而终，而这款手工皂正式打破传统观念，洗面奶只是起到给脸部清洁的作用。多年不散的痘痘是因为脸上还有很多螨虫没有彻底清洁，这款手工皂正式“痘痘界”灭绝师太，让你免除来自的痘痘的骚扰。

三、经典韩剧套路写法——与家庭、社会的纠纷

一般韩剧的套路是，个人希望按照自己的意愿选择人生，担又不得不考虑各种家庭和社会因素，经过一系列纠葛和反转，最终通常有一个浪漫唯美的结局。

例如《来自星星的你》：讲述的是外星男子都敏俊从外太空来到400年前的朝鲜并一直生活到现代,在和身为国民顶级女演员的千颂伊陷入爱情的过程中，不同星球的两人消除彼此之间的误解，克服危险追寻真爱的故事。

四、经典日剧“套路”写法——反思人性是永恒不变的话题

经典的日剧套路是每个人都受到人性的驱动，符合规则又不断突破规则，妥协和抗争交替出现，最终善念战胜邪念。

就拿我们熟悉的《千与千寻》来举个例子。

影片讲述了一个平凡的十岁少女千寻的奇幻经历，一次千寻在搬家的途中，百无聊赖地躺在汽车后座，和父母一同前往全然陌生的新家，对于即将揭起的新生活序幕，她一点不觉得兴奋有趣。

旅途持续着，父亲为了抄近道，发现了山林间一座诡异幽森的隧道，他不顾女儿千寻的劝阻，父母率先步入隧道，三人闯入一处诡谲的异空间，一个不见人烟的城镇。

这个城镇，在夜幕降临后突然苏醒，无数的神明和精怪们纷纷现身，其目的地则是一间由魔女汤婆婆所掌管的巨大澡堂。

在这个神奇的世界里，个体若不辛勤劳动，即遭千寻父母一样，变身成猪只的下场。为拯救父母，千寻寄身于汤婆婆的澡堂，在辛勤工作的过程里，结识了诸多新的朋友，同时亦经历诸多不可思议的事件；在这样的过程中，千寻的心智有了感悟与成长，她不断思索着，等待一个拯救父母、也拯救自己的契机，从而展开了一段精彩的冒险经历。

这种写作手法常常运用在买课文案中。文中开头首先铺垫主人公与普通人都有一段艰苦的人生，然后经过尝试和不懈的努力，打破规则，找到方法解决问题后，让自己过上更加美好的生活。

最后，总结出主人公在这个过程中是如何客克服苦难走向成功的，把经验告诉大家。