押韵文案在广告中的应用思维导图

浪尖

2023-03-09

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文案策划

最近“海克斯科技”的热度真高，到处都是“科技与狠活”，海天酱油也被推上风口浪尖，不过在我记忆中，印象最深的酱油广告其实是厨邦。

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思维导图大纲

提升美感

押韵让文案具有节奏感，尤其在需要传达文字意境的文案中，押韵带来的韵律美，极大地为文案添彩。

例1 戴比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传

戴比尔斯的经典广告语，“A diamond is forever”，也可以直译为“钻石即永恒”，但翻译成“钻石恒久远，一颗永流传”，显然更加余味悠长，为品牌增添了隽永的气息。

例2 akapu：离水更近的地方，连风都有了形状

押韵让这句文案听起来就像歌词一样，为这段本身就很有画面感的文字增添了音律美，意境变得更加开阔。

例3 bilibili：一寸月光万里路，莫卷人生卷诗书

作为教师节和中秋节双节同庆的短片，古诗词一样的文案，能够为整条广告增添古韵。这句文案也像一句座右铭，即便不看广告，只把它当作老师们的教诲，也很合适。在节日之后，这句话很可能依旧被消费者提起，依靠文字美感，延长品牌宣传周期。

促进传播

这类文案一般从日常口语入手，利用押韵让文案变成顺口溜，很容易在人群中大范围扩散。

例4 脑白金：今年过节不收礼，收礼还收脑白金

文案前半句就是大家日常说话的口语，沿着前半句过渡到“收礼还收脑白金”，像顺口溜一样自然，很容易在日常对话过程中不自觉地说出来，成为全民梗。

例5 天地壹号：天地壹号提两箱，阿姨变成丈母娘

文案直接将天地壹号放入送礼场景中，把送礼后可能会产生的结果也点出来，抓住痛点，顺口又好玩。不过这条文案最大的功能还是幽默一把逗乐消费者，结果并没有太大的说服力，真的只拎着两箱天地壹号上门，故事就变成事故了。

类似的文案还在某房地产广告中出现过，“你和丈母娘之间的距离，只差一套房。没有，你只能喊阿姨。”这条广告的洞察就现实很多，结果也更有说服力。

例6 蓝翔技校：挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔

文案从“学挖掘机”这个明确的消费需求入手，有学习需求的消费者，可以从文案信息中明确该去哪里找到蓝翔。这种做法，就像现在的广告，在末尾写上“XX有售”或者“上XX，购买XXX”，都是促进消费决策的手段。

在那个网络信息不发达的年代，这样的广告，也更容易通过口口相传，让更多人知道蓝翔技校。

简化信息

押韵选用读音相近的文字，减少了文字信息的陌生感，降低了认知难度，让消费者的信息处理过程更流畅，信息传达更精准。

例7 m&m's：只溶在口，不溶在手

用简单的八个字提炼m&m's的产品特点，简短押韵，减少了信息干扰，让消费者精准接收产品核心卖点。

例8 美团：妈妈爱花，我们爱她

美团从“妈妈爱花”这个常见但又容易被人忽视的洞察点入手，文案摒弃了对母爱的歌颂，开场就是“妈妈爱花”，再接上“我们爱她”，像儿歌一样，从小孩到大人都很容易接受，而且也勾起大家对小时候依恋妈妈的回忆，文案虽短，但信息冲击力很强。

例9 Levi's：Buy Better.Wear Longer.

想要展现Levi's的历史变迁，表达品牌多年来始终陪伴消费者，表达品牌的环保理念，如果一一明说，可能需要一段很长的文案。

“Buy Better Wear Longer”，向消费者集中传达了Levi's随时代变迁，始终陪伴穿着者的精神，配合短片中丝滑的转场方式，让消费者能更直观地体会到Levi's牛仔裤的经久不衰。

加深印象

押韵是一种高效的信息处理策略，帮助消费者把零散的信息加工成小的整体去记忆，像口号一样，加深了消费者对广告的印象。

例10 人头马：人头马一开，好事自然来

“好彩头”是每一个消费者都乐于接受的，将“喝人头马”与“好事来”联系在一起，消费者乐于接受。再加上顺口的广告词，当消费者需要庆祝、宴请或者聚会时，就更容易想起人头马。

例11 雪碧：透心凉，心飞扬

透、凉、飞、扬，若要深究，这几个词组合在一起其实没有特别的含义，但整体给人一种清爽昂扬的感受，加上末词押韵，念起来琅琅上口，让大家不去联系内在逻辑，就自然接受了这段话。

例12 千岛湖马拉松：竞速我不灵，乱跑第一名

千岛湖马拉松以“慢跑”出名，押韵的文案活泼俏皮，拟人化处理传递出轻松的氛围，拉近了参赛者与主办方的距离，也让千岛湖马拉松在一众马拉松运动中脱颖而出，在普通民众心中留下特别的印象。

总结

巧妙运用押韵文案技法，可以给文案带来不一样的效果：

1、产生韵律美，为文案增添意境感。

2、让文案变成顺口溜，促进传播。

3、减少文字的陌生感，信息传达更精准。

4、帮助消费者整体记忆，加深印象。

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