当然，这含糊其辞的“躬耕地”其实有着巨大的潜在收益。2003年9月，襄樊招商团随省代表团访问日本，大力向日方推介本地是诸葛亮的躬耕地，正好某家日企的常务董事志贺俊之是诸葛亮的忠实“粉丝”，甚至给儿子取名为“亮”，以仰赖诸葛亮的在天之灵。后来，该企业和“东汽”合资到襄樊投资建厂。
“卧龙岗·智慧之岗”是河南南阳的城市名片之一。今年1月公布的《南阳市文化产业发展规划纲要》中提出，“重点建设和大力培育南阳中心城区文化产业集聚功能，以做大做强和做宽做深南阳山水文化和历史文化为主要内容的文化旅游业”。
在所谓“中心城区”，南阳要打造“一山一水一卧龙”，即独山旅游观光区、白河城市景观带、卧龙岗文化旅游产业集聚区。其中卧龙岗文化旅游产业集聚区，以诸葛亮武侯祠为试点，集聚娱乐、影视、餐饮、住宿、时尚消费等众多产业。具体项目包括：1、把汉画像、诸葛亮等列为重要原创题材的影视产品开发项目；2、卧龙岗“三国文化源”，三国文化古战场遗址；3、四个特色文化旅游产业带，12个文化产业园区等。(数据来源：南阳市政府门户网站，《南阳市文化产业发展规划纲要》摘要，2010年1月22日发布。)(责任编辑：user2)
按照规划，预计2012年，集聚区文化旅游综合收入将达到4.15亿元；2015年，将达到14.35亿元。规划期末，集聚区文化旅游产业从业人员将达到两万人，带动社会就业8万人。(数据来源：南阳市政府门户网站《南阳市卧龙岗文化旅游产业集聚区总体规划》解读，2010年1月25日发布。)2010年南阳市《政府工作报告》亦明确提出“启动卧龙岗文化旅游产业集聚区规划建设”。
湖北襄樊对诸葛亮的热爱，丝毫不亚于“老冤家”南阳市。以隆中为龙头的三国文化旅游区是襄樊“十一五”时期旅游优先发展区域和项目，总面积209平方公里，到2010年，预计接待旅游者100～150万人次，旅游收入达到8～10亿元。还有两个工程名列“十一五”时期襄樊市旅游精品系列工程：1、演绎三国古城再造工程，占地50公顷，投资总额3亿元；2、名人文化系列主题园提升工程 ，占地80公顷，投资总额3亿元，包括诸葛亮名人文化园、三国军事计谋殿、三国历史影视城等。(数据来源：《襄樊市“十一五”旅游发展规划(一)》，2006年1月1日发布。)
襄樊计划最迟到2013年，把古隆中打造成国家5A级景区。
有意思的是，诸葛亮的出生地比其躬耕地逊色了不少，这让很多人只知隆中，不知山东临沂，躬耕地的争夺盖住了出生地的风头。但山东临沂围绕诸葛亮文化旅游区的建设早就展开，重点打造“诸葛亮文化旅游区”，规划面积4平方公里，包括卧龙山、北寨汉墓群、武侯双阙、智慧桥、诸葛宗祠、诸葛茅庐等，总投资2亿元，项目建成后，年可实现收入2562万元，预计投资回收期为8年。(数据来源：临沂市人民政府网《诸葛亮文化旅游区》项目介绍)
此外，临沂大办诸葛亮文化旅游节，仅在2007年的文化旅游节就签约项目32个，吸引累计投资额达24.616亿元，(数据来源：临沂市招商局网站)，利用诸葛亮捆绑推介机械、电子、纺织、化工、建材、农业、旅游等多个产业。故里经济的吸金能力由此亦可窥知一斑。
当然，与一些“名人故里争夺战”中出现的激烈冲突场面不同，围绕诸葛亮故里、故居、躬耕地的争夺，就像一座八卦阵，产业布局颇为玄妙，三地关系复杂，亦呈现亦敌亦友的迹象。
数百年来，南阳和襄樊时不时地老账新账一起算，常常因为鸡毛蒜皮的小事争得热火朝天，但南阳市2008年《政府工作报告》中称，“鼓励旅行社与重点客源地搞好对接，加强与洛阳、平顶山、襄樊等周边城市的合作”。一语惊醒梦中人，尽管两地在争夺诸葛故里的过程中，对外当仁不让，而实质却已悄然“合流”，说明故里之争完全可以走向合作与共赢。临沂在纷争中应对沉着，这也说明故里经济的核心还是务实发展，绝无捷径可言。
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