随着农村经济的不断发展，农村的消费市场逐渐活跃起来，不少商家把目光投向农村消费市场，但这也给一些利令智昏的不法分子提供了机会，他们把这个庞大的市场视为“销假区”，将一些库存积压品及在城市无法销售的过期、变质或假冒伪劣商品销往农村，大赚昧心钱。
这些假冒伪劣产品能够在农村市场横行，究其原因，不外有三，首先随着城镇消费者自我保护意识逐渐增强，执法部门的大力打假治劣，一些不法分子把目光转移，紧紧盯住农村这块大市场，把一些在城市无法脱手的假冒伪劣产品设法“上山下乡”，蒙骗坑害农村消费者利益。其次，由于广大农村消费者存在着文化素质参差不齐，缺乏辨别能力，对《消费者权益保护法》维权似懂非懂，在自身的权益受到侵害时，还茫然不知，购买商品时极少有人去注意商品的生产日期、保质期，还有商品是否有厂名、厂址等标识。
甚至有个别消费者购买了假冒伪劣商品，往往都是自认倒霉，也不懂得运用法律来维护自己的合法权益，总是认为勉强可以食用或使用就行了，这无疑给不法分子创造了条件，给他们大开方便之门。再则，农村市场相对来说比较分散，执法部门管理也难以到位，打击力度相对薄弱，不法分子利用这一点，采取打“游击”方式，躲开执法部门。
农村市场比较混乱，一些不法分子在利益的驱动下，不顾消费者的安全与健康，非法制售假冒伪劣产品，坑害广大消费者，只顾经济效益而忽略社会效益，已成为农村消费者生活安全的重大隐患。广大农村消费者，要加强法律，法规和商品知识的学习，增强识假辨假的能力，依法保护自身的合法权益，做一个成熟的消费者，不让假冒伪劣商品有生存的土壤。
