在网络购物消费中，主要存在商家虚假宣传和价格欺诈两种侵权行为。
一、在网络购物消费中，卖家存在虚假宣传侵权行为需要承担的责任内容如下：
（一）在网络消费中进行虚假宣传经营者（广告主）需要承担的法律责任
《反不正当竞争法》第24条第1款规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款；
（二）在网络消费中进行虚假宣传广告经营者需要承担的法律责任
《反不正当竞争法》第24条第2款规定，广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款；
《广告法》第37条规定的罚款，指广告费用1倍以上5倍以下的罚款。情节严重的，可停止其广告业务；构成犯罪的，依法追究刑事责任；
（三）在网络消费中进行虚假宣传的连带责任
《广告法》第38条规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的应承担全部民事责任。
二、在网络购物消费中，卖家存在价格欺诈侵权行为需要承担的责任内容如下：
（一）在网络购物消费中，商家出现价格欺诈行为被处罚的价格欺诈处罚金额
首先，根据《中华人民共和国价格法》（主席令第92号）第四十条规定：
1、经营者有本法第十四条所列行为之一的，责令改正，没收违法所得，可以并处违法所得五倍以下的价格欺诈处罚罚款；
2、没有违法所得的，予以警告，可以并处价格欺诈处罚罚款；
3、节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照；
4、法律对本法第十四条所列行为的处罚及处罚机关另有规定的，可以依照有关法律的规定执行；
5、本法第十四条第（一）项、第（二）项所列行为，属于是全国性的，由国务院价格主管部门认定；
6、于是省及省以下区域性的，由省、自治区、直辖市人民政府价格主管部门认定。
其次，根据《价格违法行为行政处罚规定》（国务院令第585号）第七条规定：
7、营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的价格欺诈处罚罚款；
8、有违法所得的，处5万元以上50万元以下的价格欺诈处罚罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。
所以，价格欺诈处罚金额没有最高标准规定，按照进行欺诈行为者的实际情况和相关法律法规来进行价格欺诈处罚金额的处罚。
（二）在网络购物消费中，被欺诈者可以主张的价格欺诈赔偿金额
首先，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。”
1、法律规定的话，也就是如果作为消费者的确受到了商家的价格欺诈行为，就可以主张的价格欺诈赔偿金额为消费金额的三倍；
2、如果消费者的消费金额不足500元的情况下，消费者也可以主张价格欺诈赔偿的金额为500。
以上就是关于网络消费侵权要承担什么责任的相关内容，在网络购物消费中，主要存在虚假宣传和价格欺诈两种侵权行为，如果在网络购物消费中，卖家存在侵权行为，需要承担相应的法律责任受到处罚；同时消费者可以根据相关的法律法规要求卖家对自己进行赔偿，以此来维护自己的合法权益。
引用法条
[3]《中华人民共和国反不正当竞争法》 第二十四条
[6]《中华人民共和国消费者权益保护法》 第五十五条
