开始答题：近年来，很多老字号品牌推出跨界产品，如大白兔润唇膏、泸州老窖香水、娃哈哈童装等，而且这些产品在电商平台销售异常火爆，首先我们应该看到老字号玩跨界是一种推陈出新，我们应该给与鼓励支持。
这些老字号玩跨界打破了大家对他们死板、保守的印象，让消费者看到老字号在积极地迎合时代需求，这种"老树开新花"不仅可以激活老品牌新的商业基因，壮大发展实力，还可以打造"不老传说"，争创享誉世界的中国品牌。"老树开新花"有利于创造发展机遇。曾经一段时间，大白兔奶糖、娃哈哈等老字号经营的步履维艰。但是在网上推出跨界产品后，销售异常火爆，因此，推出跨界产品给老字号企业创造了新的盈利增长点，有利于实现企业的转型升级。老字号品牌具有广大的受众群体，备受群众信赖，拥有得天独厚的优势。推出跨界产品后，不少年轻人将"海外购"的眼光收回，转向国内的"新国潮"，在享受高性价比货物的同时也间接地刺激了国民经济的增长。"老树开新花"也有利于国家品牌建设。当今的中国越来越自信，越来越开放。随着"一带一路"的不断推进，需要老字号品牌承担起更多的责任，借助品牌的力量就可以让中国制造走出去，让中国文化走出去。
其次我们也应该理性看待这里面存在的一些问题。老字号在某一领域比较专业，而且影响力比较大，然而跨界产品对于老字号企业来说毕竟属于年轻产品，有些老字号虽然老但是在这方面还是缺乏经验的，如果一旦产品不达标，会透支消费者的信任，透支消费者的情怀，老字号也会慢慢失去原有市场;再就是，如果大家都去生产同一个产品，还会导致产品同质化严重，产品竞争加剧，最终每个企业所占市场份额都会减小，不利于市场经济健康发展。
所以，我们的老字号"产品"要坚守品质。"炮制虽繁必不敢省人工，品位虽贵必不敢减物力"。消费者独爱老字号，看重的不仅是老字号的情怀，更看重的是老字号的质量，如果品质不佳，那么产品有多"红"，给品牌带来的负面影响就有多大。老字号更应爱惜自身羽毛，传承工匠精神。不辜负群众对老字号的信赖。老字号"宣传"要与时俱进。"守得住经典，当得了网红"。有网友用精炼的语言概括对当红国货品牌一波波"新操作"的企盼。为此，企业应多从年轻消费者心理和感受的角度进行产品宣传，打破酒香不怕巷子深的固有老旧经营模式。要结合"明星效应""网红效应""媒体营销"等多种营销模式进行宣传推广。让更多的年轻群体知晓了解老字号品牌。
传承不守旧，创新不忘本。让我们一起期待老字号的创新散发更加耀眼的光彩。答题完毕。
