CASE1： VALENTINO七夕，兴趣结合购买行为，互动提升3倍
作为今年七夕朋友圈广告首个登场的奢侈品牌，VALENTINO在发布由中国区大使张艺兴演绎的七夕系列预告后，在小程序上上线了了“VALENTINO”七夕限定系列，“Be my VLTN”七夕限定系列以个性标语诠释美好憧憬，于浪漫时刻表达真挚爱意，限量单品经由众多明星演绎，展现或洒脱有型、或灵动飘逸的率性风范。
本次投放中，寺库提供了相关消费行为和场景数据，腾讯提供的兴趣人群基础上，，VALENTINO以此精准投放，后台统计显示，兴趣结合消费的人群，贡献了相比较基础兴趣人群的3倍的互动点击率。毫无意外，没过几天，Valentino就宣布了其线上系列商品售罄，仅有部分限量商品在个别实体店铺销售。
另一个一线知名奢侈品牌为今年的七夕情人节准备了多个品类的特别系列，将浪漫细节融入经典设计，尽情呈现执迷于爱的爱情哲学。投放时，品牌选取“高端消费场景标签”的48个维度中选取了21个，聚合成近百万量级的基础人群包进行投放，用户点击卡片广告外层视频直接进入小程序落地页，打通了用户从浏览到下单的整个环节。
对于高端品牌来说，具备购买能力的目标受众圈层化效应非常明显，很多品牌在进行新品发布或者艺术鉴赏活动时，往往会邀请社会名流与富豪阶层参与，圈层营销在高端品牌里已经得到了广泛的应用。
其实圈层营销在数字化转型中具有很大的应用，朋友圈广告就是一个很好的例子。
朋友圈广告的投放，原则上我们可以通过不断细化标签的方式来最大化转化率，从而提升整体投放的ROI。但是这样的话会让可供投放的人群范围不断缩小，范围太小曝光量就难以跑动，虽然转化率和ROI得到了提升，但是会让整个投放价值降低。
解决这个问题原则上会有两个方案，一个选择是粗放化标签，另一个选择是精细化标签获取最精准的用户+基于种子用户进行圈层化扩散。对于高端品牌，第二个选择更符合行业的状态。
基于兴趣和消费行为的精准投放，帮助VALENTINO、 MK顺利销货，真实消费数据功不可没。基于真实消费数据的精准投放助力高端品牌触达具备真实购买力的人群，并通过朋友圈的圈层效应进行扩散，从而获得高转化率的曝光，值得高端品牌借鉴和学习。
