竖屏广告由于时间的限制，不能展示产品的所有卖点，而是要集中放大产品最核心的卖点，传播卖点越单一，消费者越容易记住。
正如周黑鸭这支《如何优雅地吃》的广告，就以后厨备餐的场景快速植入周黑鸭品牌形象，强烈的色彩反差和画面构成迅速抓住用户眼球。
把握短视频平台的智能化技术，优化展现效果，也是竖屏化思维的重要法则。抖音通过智能个性化推荐，打破时间和空间限制，让对的内容遇见对的人。
所以品牌一方面变身为内容创作者，成为关系链的组成部分；另外一方面，品牌可以通过智能技术，精准触达用户并与之长效沟通。
互联网环境下，用户总是本能地寻求“标签”和身份认可。“佛系青年”、“油腻中年男”、“中年少女”等词一度成为热门标签的背后，正是一大波寻求心理归属的人。
同时，好的标题也越发重要，如现代广告界大师奥格威的经典理论，“读标题的人是读正文的人的5倍。”好的标题是广告创意成功的一半。
因此，竖屏广告的创意既要符合移动互联网时代的“标签化”趋势，也要遵循传统广告创意的“标题法则”。品牌在设置抖音标题和标签时，需明确两个目的：第一，激发用户点击；第二，让用户深刻记住。
如百事可乐的这支广告标题为《触电发麻，才叫真爱》，先入为主地告诉用户什么是“真爱”；同时，“触电发麻的真爱”也与大多数用户原有的理解形成反差，起到标签化的作用。
随着抖音等竖屏视频平台的崛起，竖屏广告将很可能带来广告效果评估标准的革新。正如广告门CEO劳博所言，“传统的曝光量或者转化量是一方面，更重要的是关注点赞、评论、互动分享这样的数据，这才是平台真正要综合考量的事情。”
而从目前来看，竖屏广告还是一个新鲜事物，真正的专业选手还很少，很多竖屏广告的作品制作得还不够精良。现在是竖屏广告的红利期，也该是专业的广告营销人进场的时候了。依赖更专业的团队打造更强案例，势必是竖屏视频的一种趋势。
相信在未来，竖屏广告不仅成为新的内容入口，还将创造更多的营销想象。
